Šéf Tesly Elon Musk (L) chodí se starostou Šanghaje Ying Yongem během slavnostního zahájení . [+] továrna Tesla v Šanghaji 7. ledna 2019. — Musk předsedal průkopnickému projektu továrny v Šanghaji, který umožní výrobci elektromobilů vyhnout se křížovému střetu mezi Čínou a USA a prodávat přímo na největší světový trh pro „zelená“ vozidla. (Foto od STR / AFP) / Čína OUT (Foto kredit by měl číst STR/AFP přes Getty Images)
AFP prostřednictvím Getty Images
Loni v prosinci jsem napsal Why Tesla’s Market Share Is Set To Lung in 2023. Moje logika byla přímočará. Po zakoupení Twitteru se Elon Musk začal odcizovat právě těm lidem, kteří si s největší pravděpodobností koupili Tesla TSLA. Ti, kteří byli z Muskových činů nejšťastnější, měli nejmenší pravděpodobnost, že si koupí Teslu.
Naznačil jsem, že Tesla má pro ni několik výhod. Jedním z nich je, že konkurenti se předhánějí, aby je dohnali, takže i spotřebitelé, kteří by mohli chtít alternativu, mohou mít problém ji najít. Kromě toho byly objednávky Tesly historicky nevyřízené, takže mnoho zákazníků, kteří trpělivě čekali na Teslu, by pravděpodobně pokračovalo a dokončilo svůj nákup.
Ale během tří měsíců několik komentátorů prohlásilo, že moje analýza neobstála ve zkoušce času nebo že podíl Tesly na trhu pouze klesal, protože nedokázala držet krok s poptávkou.
Těmto tématům jsem se však věnoval v původním článku. Neočekával jsem propad podílu na trhu do tří měsíců kvůli nevyřízeným záležitostem Tesly. Doslova jsem napsal: “Neexistuje dostatek alternativ k uspokojení poptávky, pokud se podstatná část potenciálních zákazníků Tesly rozhodne hledat jinde.” Dále bude samozřejmě podíl na trhu přirozeně klesat, protože konkurenti budou závodit, aby je dohnali.
Otázka, kterou jsem vznesl, je, zda tento pokles podílu na trhu bude větší kvůli Muskově chování na Twitteru (nyní „X“). Bylo zveřejněno mnoho zpráv, že hodnota X vážně klesla z Muskovy kupní ceny. Inzerenti uprchli v důsledku řady kontroverzních rozhodnutí Muska. Je opravdu tak těžké uvěřit, že by se tento efekt promítl do prodejů Tesly?
Minulý měsíc byla zveřejněna zpráva Cox Automotive o prodeji elektrických vozidel za třetí čtvrtletí. Zpráva uvádí, že podíl Tesly na trhu klesl na 50 %, což je nejnižší zaznamenaná hodnota, a z téměř 65 % ve stejném čtvrtletí loňského roku.
VÍCE OD FORBES ADVISOR
Nejlepší spořicí účty s vysokým výnosem září 2023
Kevin Payne
Přispěvatel
Nejlepší spořicí účty s 5% úrokem v září 2023
Cassidy Hortonová
Přispěvatel
Chci citovat z tiskové zprávy zprávy, vzhledem k tomu, že jeden z mých kritiků řekl, že můj článek „stárnul jako jemné kozí mléko“. Všimněte si, že použili stejný jazyk, jaký jsem použil v tomto článku z loňského prosince:
„Podíl Tesly v segmentu EV však nadále klesá a ve 50. čtvrtletí dosáhl 3 %, což je nejnižší úroveň v historii a klesá z 62 % v 1.
Myslím, že můj článek zestárnul v pohodě, ale tohle se časem projeví. Ano, tržby Tesly ve skutečnosti meziročně vzrostly, což se zcela očekává kvůli rychlému růstu trhu EV. A ano, k tomuto poklesu podílu na trhu přirozeně došlo, když na trh vstoupí konkurenti.
Ale je těžké tvrdit, že Musk to nezhoršuje. Jak jsem poznamenal před rokem, věděl jsem o spoustě účtů lidí, kteří zrušili objednávky na základě Muskových komentářů a rozhodnutí na Twitteru. Objevily se články, které uváděly totéž (například).
Ačkoli není možné odhadnout, jak velká část poklesu podílu na trhu souvisí s opozicí vůči Muskovi, viděl jsem nedávný komentář k X, který zopakoval můj názor na poškození značky. Ross Gerber, dlouholetý akcionář společnosti Tesla a investiční poradce, napsal:
Citát Rosse Gerbera o poškození značky Tesla.
Gerber, který zřejmě později svůj komentář smazal, již dříve kritizoval Muskovo rozhodnutí koupit Twitter. Gerber však tehdy řekl: “Nikdy nesázím proti tomuto muži.” Zdá se, že už to tak nemusí být.
Akcie Tesly vzaly investory za poslední rok na divokou jízdu. V roce 2022 se rychle rostoucí akcie propadly téměř o 70 %, což je dost na to, aby se z toho dostal nevolno i ten nejtvrdší akcionář. Ale letos se Tesla vrátila se skřípěním a akcie meziročně vzrostly o 116 %.
Přesto i po tomto bičovém oživení zůstávají akcie zhruba o 34 % nižší než na začátku roku 2022. Je zřejmé, že Tesla zasáhla určité turbulence díky chaotickému převzetí Twitteru Elonem Muskem. Důsledky rozhodnutí koupit Twitter způsobily škody, které nelze napravit přes noc.
Revoluce EV je stále v rané fázi a Tesla se nechystá odejít. Ale Muskovo rozptýlení na Twitteru bude i v nadcházejících letech představovat vážné problémy. Jak se Tesla snaží opravit, investoři se možná budou chtít připoutat. Cesta zpět k historickým maximům může být dlouhá a klikatá.
Akcie společnosti Tesla Inc. v úterý zrychlily a zaznamenaly tak nejdelší sérii ztrát od roku 2018, protože zpráva o plánu na dočasné zastavení výroby v čínské továrně znovu podnítila obavy z rizik poptávky.
Akcie společnosti vedené Elonem Muskem uzavřely pokles o 11 % na 109.10 USD, což je sedmý pokles v řadě a nejstrmější jednodenní propad od dubna. Tržní ocenění výrobce elektrických vozidel se snížilo na zhruba 345 miliard dolarů, což je méně než u Walmart Inc., JPMorgan Chase & Co. a Nvidia Corp. Tento poslední výprodej také připravil Teslu o její pozici mezi 10 nejlépe hodnocenými společnostmi v indexu S&P 500. , což je vyznamenání, které drželo od připojení k benchmarku v prosinci 2020.
Zprávy o snížené produkci v Šanghaji přicházejí v návaznosti na zprávu z minulého týdne, že Tesla nabízela americkým spotřebitelům slevu 7,500 XNUMX dolarů na převzetí svých dvou modelů s nejvyšším objemem do konce roku, čímž se zintenzivnily obavy, že poptávka klesá. Pro Teslu, jejíž ocenění je spojeno s jejími vyhlídkami na budoucí růst, tyto obavy odrážejí značné riziko.
“Většina oslabení akcií v tomto roce je způsobena indikátory ukazujícími celosvětově klesající poptávku,” řekl Craig Irwin, analytik společnosti Roth Capital Partners. Odhadovaný růst tržeb Tesly „je stále úžasný, ale ne ohromující tržní ocenění ve výši 385 miliard dolarů,“ řekl s odkazem na hodnotu na konci minulého týdne.
Analytici v průměru očekávají růst tržeb o 54 % v roce 2022 a 37 % v roce 2023, ukazují údaje shromážděné agenturou Bloomberg.
Naděje, že Tesla bude v budoucnosti, v níž budou dominovat elektromobily, vedoucí společností v oblasti elektromobilů, vedla v roce 2020 k velkolepému osminásobnému nárůstu akcií, čímž si vydobyla své místo v indexu S&P 500 a v jednu chvíli se stala pátou nejhodnotnější akcií v měřidlo.
Breakneck Uvolněte se
Ale letos to odreagování přišlo stejně rychle. Ztratila 69 % své hodnoty v důsledku Muskova převzetí Twitteru a souvisejících rozptýlení, nervozity investorů ohledně růstových aktiv a v poslední době obav, že vysoká inflace a rostoucí úrokové sazby ztlumí nadšení spotřebitelů pro elektromobily.
“Máme pocit, že podíl společnosti na trhu dosáhl vrcholu a obavy z jejího přílišného spoléhání na zisky z Číny a uzavření továrny tíží akcie,” řekl Jeffrey Osborne, analytik společnosti Cowen. Tesla „zdá se, že spálila své nevyřízené věci, protože se uchyluje k propagačním akcím na přesun aut a dodací lhůty jsou ve většině světa 1-2 týdny“.
Analytici z Wall Street začali varovat před poptávkou po EV na začátku tohoto měsíce, přičemž průměrný 12měsíční cenový cíl Tesly od konce listopadu klesl o 10 %. Mezitím se odhad průměrného upraveného zisku pro rok 2022 snížil o více než 4 % v porovnání s pouhými třemi měsíci.
Tesla nyní zaznamenala, že hodnota pro akcionáře se letos vypařila kolem 720 miliard dolarů. Kolaps patří mezi největší přispěvatele k poklesu indexu S&P 500 v roce 2022, po Amazon.com Inc., Microsoft Corp. a Apple Inc.
Celkový postoj analytiků k Tesle přesto zůstává býčí, s nejvyšším podílem nákupního nebo ekvivalentního hodnocení od začátku roku 2015.
„Navzdory výkonnosti akcií se zdá, že inovační křivka Tesly zrychluje, což je v ostrém kontrastu s jinými velkými technologickými společnostmi, jejichž přírůstkové aktualizace produktů se zdají přinejlepším stagnovat,“ napsal minulý týden v poznámce analytik Canaccord Genuity George Gianarikas. Dodal, že „zelené výhonky“ obnovy se mohou objevit v roce 2023.
Další povinné čtení od TIME
- Pro Antonyho Blinkena je válka v Gaze zkouškou síly USA
- Uvnitř zařízení na jadernou fúzi, které změnilo svět
- Biden přechází na Midterm Playbook pro rok 2024
- Rozbití vědy o vědecky ověřených potravinách
- „Soprány“ by dnes nemohly vzniknout
- Proč se tolik slavných párů rozchází?
- Osobností roku 2023 je podle časopisu TIME Taylor Swift
- Chcete týdenní recenze o tom, co sledovat, číst a další? Zaregistrujte se a vyplatí se vám to
