Příběh o nových značkách, optimalizaci pro vyhledávače a obtížnosti pokusit se zjistit, na jaké auto se díváte.
22. listopadu 2022, 7:25 UTC | Komentáře
Sdílejte tento příběh
Pokud si něco koupíte prostřednictvím odkazu Verge, Vox Media může získat provizi. Podívejte se na naše etické prohlášení.
Když vidím relativně nové logo Kia, které je pouze názvem značky, ale extrémně hranatým, zmačkaným písmem se zdánlivě spojeným „I“ a „A“ bez střední čáry, první věc, která mě napadne, je „ wow, to dává smysl na nejmodernějším EV, ale na tomto minivanu to působí směšně nemístně.” Ale zjevně existuje mnoho, mnoho lidí, jejichž reakce je spíše ve stylu „počkej. co to říká?”
Podle údajů zveřejněných majitelem reklamní agentury Ashwinnem Krishnaswamym na Twitteru je každý měsíc na webu vyhledáváno přibližně 30,000 XNUMX výrazů „KN car“. Nárůst ve vyhledávání – který, jak se zdá, pochází od lidí, kteří se snaží zjistit, zda nepromeškali uvedení zcela nové automobilové společnosti – začal počátkem loňského roku, přesně v době, kdy se vozy s novým logem dostaly do ulice, podle Jízda. Tyto údaje také ukazují, že další oblíbená vyhledávání s tisíci návštěv za měsíc zahrnují „značka auta kn“, „logo vozu kn“ a „karnevalový vůz kn“ („Carnival“ je název Kia pro minivan, o kterém jsem se zmiňoval dříve). Mám také nějaké neoficiální zkušenosti se zálohováním dat: když jsem přinesl tento příběh ve Slacku, čtyři Pokraj zaměstnanci poznamenali, že je také zajímalo, kdo je „KN“.
Je těžké vinit lidi, že jsou zmateni novým logem; Kia není malá značka, to jistě, ale také to pravděpodobně není společnost, na kterou by většina lidí myslela, když se snažili rozluštit, na jaké auto se dívají. A hypermoderní, spojené písmo jeho nového loga pravděpodobně věci nepomůže, zvláště když zdobí – bez urážky – sedan, SUV nebo crossover s velmi bažinatým standardním designem. Sorento nebo Telluride kolem vás na dálnici vypadají naprosto nevýrazně, dokud nezahlédnete logo Kia a řeknete si: „Počkejte, co říká to?”
Zmatek Kia není nový fenomén – kreativní blok napsal o tom, že lidé byli zmateni novým logem téměř před rokem a půl. (Stojí také za zmínku, že některá loga aut byla vždy matoucí – Ford na vás křičí jméno společnosti, ale jak si vygooglit logo Mercedesu, Mazdy nebo Subaru?) Nicméně, zatímco tweety si to pletou s logem Nine Inch Nails jsou jistě zábavné, statistiky posouvají komedii na novou úroveň tím, že nám poskytují údaje o tom, kolik lidí si to plete.
Kia okamžitě neodpověděla Vergežádost o vyjádření k záměně.
Dobrou zprávou pro ty zmatené je, že je Google dokáže nasměrovat správným směrem; nejlepším výsledkem pro „KN car“ jsou webové stránky Kia – nebo alespoň byly předtím, než byly pokryty „užitečnými“ zprávami společnosti Google „Lidé se také ptají“ a rámečky s výsledky obrázků (i když ty mohou kdykoli zmizet, vyhledejte výsledky jsou v dnešní době velmi proměnlivé).
Stav vyhledávání v roce 2022: skutečný výsledek, který lidé hledají, pohřben zpravodajskými články a odpovědí, která je v tomto kontextu pravděpodobně nesprávná.
Kdy Jízda zkusili hledat „KN car“ na jiných vyhledávačích, DuckDuckGo a Bing si nevedly skvěle. Když jsem to zkusil, dva vyhledávače stále nezobrazují web Kia tak dobře; první má na své první stránce s výsledky pouze jeden odkaz na web výrobce automobilů (kupodivu to konkrétně odkazuje lidi na stránku pro Niro) a druhý nemá žádný (lol, Bing). Nicméně oni do objevte všechny články, které byly napsány o zmatku, což by mělo lidi dostat na správnou cestu.
Podle mého názoru jsou skutečnou obětí v tom všem autodíly K&N, značku, kterou někteří lidé mohou znát, pokud strávili nějaký čas v sekci vzduchových / olejových filtrů v obchodě s autodíly. Její stránka se zatím ve výsledcích vyhledávání „KN car“ umisťuje slušně vysoko, ale jedna malá překorigování od Googlu by ji mohla pohřbít. Je čas zazářit, Wix Filters (značka, která jistě nemusela řešit žádné vlastní problémy se SEO).
PS: Abych dodal trochu kontextu, ano, 30,000 XNUMX vyhledávání „KN car“ je hodně, ale podle Google Trends je to sotva pozoruhodné ve srovnání s počtem lidí, kteří hledají „Kia“.
Udělejte přechod od najaté zbraně k Vysoce ceněný stratég značky Za méně než 30 dní!
Rámec workshopu strategie značky
Systém spolupráce s klienty k budování strategických značek, kterým vaši klienti věří
Získejte ZDARMA svůj PRO Brand Strategy BluePrint
PROJEVTE SE JAKO PROFESIONÁLNÍ STRATEG
Pošlete můj bezplatný BluePrint nyní
100% soukromí. Spam zdarma
Obsah Zobrazit obsah
Je vždy fascinující analyzovat rozhodovací proces během vývoje nové strategie značky.
V roce 2021 nová značka Kia upoutala pozornost, a to doslova, startovací akcí, při které stovky bezpilotních dronů rozsvítily panorama Soulu okázalým ohňostrojem.
Drony sloužily k vytvoření nového designu loga, hrdě svítícího na noční obloze.
Celá akce byla uhlazená, futuristická a inovativní.
Záměrná volba vzhledem k novému přístupu značky.
Podívejme se na příběh nové značky Kia trochu blíže.
Stručná historie Kia
Společnost Kia Motors je výrobce automobilů.
Jsou druhou největší automobilkou v Jižní Koreji za dlouholetým konkurentem Hyundai.
Hyundai je však mateřskou společností a zastřešující značkou Kia poté, co značku získala v roce 1998.
Společnost byla založena v roce 1944 a začínala od skromných začátků.
Před přechodem do automobilového průmyslu v roce 1952 vyráběli díly jízdních kol a ocelové trubky.
V průběhu desetiletí měla Kia proměnlivý úspěch a získávala licence jako výrobce automobilů pro Mazdu a Hondu až do zastavení provozu v roce 1981.
Poté znovu vstoupili na trh prostřednictvím partnerství s Fordem.
Poté, co v minulosti chřadla jako nedílný hráč, byla Kia Motors v posledním desetiletí široce úspěšná.
Automobilka přeskočila Ford a Volkswagen na první místo v prodeji automobilů ve Spojeném království v prvním čtvrtletí roku 2022, zatímco její podíl na trhu v USA neustále roste.
Rebrandův příběh
Stratégové značek se snaží sdělit svému publiku konzistentní příběh prostřednictvím svých zpráv a zkušeností.
Když se to udělá dobře, vyvolá to v mysli publika požadované pocity.
Vzpomeňte si na branding dvou hlavních značek automobilů: BMW a Tesla.
Jedna z nich hraje na myšlenky spolehlivosti, německého inženýrství, luxusu a automobilového dědictví.
Druhý se staví jako průkopník udržitelnosti a luxusu, který bez omluvy urychluje přechod světa k udržitelné energii.
Tato mentalita úzce souvisí, účelově, s osobností jejího kontroverzního miliardáře, generálního ředitele Elona Muska.
Luxusní německé automobilové dědictví vs luxusní průkopník udržitelné energie.
Jedná se o dva výrazně odlišné příběhy.
Přesto oba fungují, protože rezonují s různými částmi trhu s nákupem aut.
Účelem nové značky Kia je tedy vyprávět nový příběh jejímu cílovému trhu.
Sázejí, že se tím odliší od svých konkurentů a získají větší podíl na trhu.
