Facebook byl minulý týden hodně ve zprávách, i když si možná neuvědomujete, že protože byl přejmenován na Meta v naději, že špatné vibrace spojené s jeho rodným jménem postupně zmizí z veřejné paměti. (Google zkusil stejný trik s Alphabet a ani to nefungovalo.)
Pro změnu však poslední moment Facebooku na prvním místě zpravodajské agendy neměl nic společného se skandály a vše souviselo s jeho finančními výsledky, které byly tak nečekaně špatné, že akcie v jednu chvíli klesly o 25 % a utržily 240 miliard dolarů ( 177 miliard GBP) ze své tržní hodnoty, což vedlo k 2% poklesu indexu Nasdaq.
Vzhledem k tomu, že Facebook měl dosud licenci k tisku peněz, a to natolik, že v jedné fázi (v roce 2019), kdy dostal pokutu 5 miliard dolarů od Federální obchodní komise, jeho akcie skutečně odešly up jak Wall Street zaregistrovala, že zdánlivě masivní pokuta byla ve skutečnosti ekvivalentem blešáka na slonovi.
Ale tentokrát to bylo jiné. Proč? Ze zpráv o konferenčním hovoru Marka Zuckerberga s analytiky akciového trhu vyčnívaly tři faktory: dopad TikTok; Krok společnosti Apple vyžadovat od uživatelů iPhone souhlas se sledováním ze strany inzerentů; a odhalení, že se dosud nezadržitelný růst počtu uživatelů Facebooku zastavil.
Jako forma čínského kulturního imperialismu díky TikTok vypadá Xi Jinpingova iniciativa „pás a cesta“ amatérsky
Zuckerbergova nově objevená posedlost TikTok musela zmást mnoho pozorovatelů. TikTok totiž není sociální síť. Je to služba, která hostuje krátká uživatelská videa ze žánrů, jako jsou žerty, kaskadérské kousky, triky, vtipy, tanec a zábava. Vlastní ji čínská společnost ByteDance, nerozumí mu nikdo starší 40 let a vzala svět útokem. Jako forma čínského kulturního imperialismu působí iniciativa Si Ťin-pchinga „pás a silnice“ amatérsky.
Tak proč to nechává Zuckerberga v noci vzhůru? Odpověď zní, že TikTok skvěle vychází vstříc demografické skupině – takzvaným mladým dospělým –, které Facebook se stárnoucími demografickými skupinami (rodiče a prarodiče) již zřejmě neslouží dobře. To vysvětluje jeho horlivost znovu oživit Reels (jeho směšný pokus napodobit žánr krátkých videí) a změnit prioritu mladých dospělých ve svých dalších nabídkách. Ale skutečným problémem Facebooku je, že TikTok monopolizuje své uživatele pozornost, odkud pocházejí peníze na dozorový kapitalismus.
Jak říká Ben Thompson, zkušený technický analytik: „Problém společnosti Meta je v tom, že její podnikání není založeno na zobrazování obsahu od vašich přátel; je založeno na zapojení a zobrazování reklam, což znamená, že jakákoli služba, která zabírá váš čas a pozornost – a TikTok ho zabírá hodně – je zásadní hrozbou.“
Facebook utrpěl ztrátu 230 miliard dolarů při největším jednodenním propadu amerických akcií
Druhým zdrojem žalu pro Facebook je dopad funkce „průhlednosti sledování aplikací“ (ATT) společnosti Apple, která byla uvedena v loňském roce s verzí 14.5 jejího mobilního operačního systému iOS. To vyžadovalo, aby uživatelé iPhone dali výslovný souhlas s monitorováním na úrovni uživatele a na základě ID zařízení aplikacemi. Není divu, že uživatelé houfně ubývali. A dopad na Facebook je nyní jasný – ve formě ušlých příjmů z reklamy ve výši 10 miliard dolarů. To je 8.5 % tržeb společnosti v roce 2021, ale co je důležitější, čtvrtina jejího celkového zisku za rok.
Je snadné pochopit, proč výsledky jako tyto mohou vést investory k přehodnocení svých akciových portfolií. Ale Facebook měl již dříve zakolísání a zotavil se. Jako společnost má obrovské zdroje hotovosti a talentů. Časem by mohl být schopen najít způsob, jak odlákat mladé dospělé od TikTok a jak se pohybovat kolem ATT společnosti Apple. Ale pro každého, kdo se na tyto potíže dívá z dlouhodobého hlediska, je velkým příběhem to, že uživatelská základna společnosti možná přestala růst. Údaje zveřejněné minulý týden ukazují, že počet denních aktivních uživatelů klesl o 500,000 2.91 a že počty aktivních uživatelů za měsíc se podle všeho vyrovnaly na XNUMX miliardy. Pokud je to začátek trendu, je to opravdu významné.
Proč? V podstatě je to všechno o síťových efektech. Již v roce 1990 Bob Metcalfe, spoluvynálezce Ethernetu, formuloval „zákon“, který říká, že hodnota komunikační sítě je úměrná druhé mocnině počtu připojených uživatelů systému. Tento zákon řídil každý síťový systém na planetě a jeho využití bylo vždy cílem zakladatelů společnosti.
Od začátku byl růst počtu uživatelů Zuckerbergovou hlavní posedlostí
Trik spočíval v tom, jak rychle přilákat uživatele (nepoplatkem za služby) a dostat se do bodu, kdy jsou počty uživatelů dostatečně velké, aby bylo velmi obtížné prorazit na trhu. Facebook dosáhl tohoto bodu již dávno a pokud chcete měřit jeho sílu v tuto chvíli, zkuste zjistit, co je čtverec 2.91 miliardy.
Důvod, proč je síťový efekt tak silný, je ten, že dokud se počet uživatelů zvyšuje, společnost jede v pozitivním kruhu. Čím více uživatelů má, tím větší je motivace pro nové uživatele k registraci. Od začátku byl růst počtu uživatelů Zuckerbergovou hlavní posedlostí. To je důvod, proč vždy nahlížel na hlasy opatrnosti, když se společnost dostala do skandálů a obvinění ze způsobení společenských škod.
Ale síťové efekty fungují oběma způsoby. Pokud začnou počty uživatelů klesat, pak se ctnostný kruh náhle začaruje a vede k sestupné spirále. Možná to už TikTok dělá například s Instagramem Facebooku. Zuckerberg je dost chytrý na to, aby věděl, že jeho pozice pána současného vesmíru může být přechodná. Sic tranzit gloria a tak dále. Což může vysvětlovat, proč plánuje být mistrem nadcházejícího metaverze.
John Naughton předsedá poradnímu výboru Minderoo Center for Technology and Democracy na Cambridge University
Podle nové studie, která zjistila, že preference se přesouvají směrem k YouTube a TikTok, používá Facebook méně amerických dospívajících.
- Srpna 11, 2022
- ⋅
- 3 min čtení
Průzkum Pew Research Center mezi americkými teenagery ve věku 13 až 17 let zjistil, že používání Facebooku klesá, protože tíhnou k aplikacím sociálních médií zaměřeným na video.
Procento amerických dospívajících, kteří tvrdí, že používají Facebook, kleslo ze 71 %, zaznamenaných v podobném průzkumu v roce 2015, na 32 % v roce 2022.
TikTok, Instagram a Snapchat všechny zatemňují Facebook, pokud jde o popularitu u amerických dospívajících, i když ani jeden není na vrcholu seznamu.
První místo patří YouTube, který používá 95 % amerických teenagerů.
Výsledky průzkumu provedeného společností Pew Research Center mohou firmám a obchodníkům pomoci oslovit dnešní generaci uživatelů webu.
Dozvíte se, jaké aplikace sociálních médií používají, kolik času s nimi tráví a jaká zařízení preferují při práci s aplikacemi.
Zde jsou nejdůležitější informace ze studie Pew Research Center o používání sociálních médií mezi americkými dospívajícími.
YouTube používá více amerických teenagerů než jakákoli jiná aplikace pro sociální média
Průzkum Pew Research Center se ptá, zda američtí teenageři používají 10 konkrétních online platforem.
Toto jsou pořadí spolu s procentem respondentů, kteří uvedli, že používají jednotlivé aplikace:
- YouTube (95 %)
- TikTok (67 %)
- Instagram (62 %)
- Snapchat (59 %)
- Facebook (32 %)
- Twitter (23 %)
- Twitch (20 %)
- WhatsApp (17 %)
- Reddit (14 %)
- Tumblr (5 %)
Facebook není jedinou aplikací, která snižuje používání. Twitter a Tumblr jsou také mimo provoz od doby, kdy byl tento průzkum proveden v roce 2015.
TikTok, Twitch, WhatsApp a Reddit jsou v seznamu nováčky, kteří nemají žádné historické údaje z průzkumu, které by bylo možné porovnávat.
Pew Research Center poukazuje na to, že použití se mírně liší v závislosti na pohlaví:
„Dospívající dívky častěji než dospívající chlapci říkají, že někdy používají TikTok, Instagram a Snapchat, zatímco chlapci častěji používají Twitch a Reddit. Chlapci také hlásí, že používají YouTube častěji než dívky, ačkoli naprostá většina dospívajících používá tuto platformu bez ohledu na pohlaví.“
Rozdělení používání sociálních médií mezi americkými dospívajícími
Na otázku, jak často dospívající používají pět nejlepších platforem sociálních médií, průzkum zjistil:
- Téměř 75% denně navštěvovat YouTube a 41% říkají, že navštěvují několikrát denně.
- 58% navštěvujte TikTok denně a 32% říkají, že navštěvují několikrát denně.
- 51% navštěvujte Snapchat denně, včetně 29% kteří navštěvují několikrát denně.
- 50% navštěvujte Instagram denně, včetně 27% kteří navštěvují několikrát denně.
Na otázku, zda by bylo těžké vzdát se používání sociálních sítí, 58% řekl, že by to bylo alespoň trochu náročné.
Rozdělení využívání sociálních médií podle zařízení
Téměř všichni dospívající v USA (95%) mít přístup k chytrému telefonu v roce 2022, což je od 73% v 2015.
Přístup dospívajících k dalším zařízením připojeným k internetu, jako jsou stolní nebo přenosné počítače nebo herní konzole, zůstal statisticky nezměněn.
Dnes, 97% dospívajících uvedlo, že používají internet denně alespoň na jednom zařízení ve srovnání s 92% dospívajících v roce 2015, kteří řekli totéž.
Významnější je nárůst respondentů, kteří říkají, že používají internet „téměř neustále“, což je 46% v roce 2022 ve srovnání s 24% v 2015.
Další poznámky k průzkumu
Údaje uvedené v tomto článku jsou založeny na zjištěních z online průzkumu mezi 1,316 14 dospívajícími, který provedlo Pew Research Center od 4. dubna do 2022. května XNUMX.
Tento článek obsahuje malý vzorek dat dostupných v kompletní studii. Další podrobnosti o používání digitálních technologií dospívajícími jsou k dispozici v Pew Research Center.
Vybraný obrázek: Rawpixel.com/Shutterstock
