Pokud jde o elektroniku, většina z nás chce nakupovat naše produkty od společnosti, kterou známe a které důvěřujeme. Ať už je to Microsoft, Amazon, Sony nebo jiná renomovaná společnost, s elektronikou je věrnost značce vším.
To vás může vést k tomu, že si položíte otázku: „Jak se buduje loajalita ke značce?“ Odpověď je krátká a sladká – jednoduše řečeno, společnost buduje věrnost značce prostřednictvím nadčasového designu loga. A to je příběh značky Sony.
Sony je společnost, která existuje již více než 75 let a je to společnost, jejíž logo zná celý svět.
Toto rozpoznání loga neproběhlo přes noc a pokud se chcete dozvědět více o příběhu Sony, pak jste přišli na správný blogový příspěvek.
Ve zbytku tohoto článku vám řekneme, jak společnost Sony vytvořila univerzální logo, které ve výsledku vyvolalo loajalitu společnosti ke značce a učinilo z ní přední technologickou společnost, kterou dnes známe.
Seznamte se se Sony
Většina z nás zná značku Sony na povrchové úrovni, ale dovolte nám představit vám značku na hlubší úrovni. Společnost Sony byla založena v roce 1946 v Tokiu Akiem Moritou a Masaru Ibukou.
To, co bylo založeno v roce 1946, se dnes rozrostlo na přední spotřebitelskou značku elektroniky vytvářející počítače, videohry, příslušenství a dokonce i roboty, které se prodávají po celém světě.
Kromě těchto produktů je Sony také konkurentem zábavní společnosti s nahrávací společností a produkční společností pod značkou Sony.
Jak se značka vyvíjela, filozofie Sony vždy zůstávala konzistentní. Posláním společnosti Sony je „vytvářet a dodávat produkty a služby, které přispívají ke zlepšení společnosti“, a o to se značka snaží i dnes.
Každý produkt, který společnost Sony vydá, je produkt, o kterém značka doufá, že bude mít pozitivní dopad na svět. Společnosti Sony se dnes připisuje zásluha nejen za to, že je největší společností zabývající se hudební zábavou, ale také největší světovou společností vyrábějící herní konzole a jednou z největších herních vydavatelských společností na světě.
Evoluce Sony
Výše jsme vám poskytli krátký úvod ke značce Sony, ale v této další části vás vezmeme hlouběji do vývoje společnosti Sony.
1946: Počátky společnosti Sony
Společnost Sony byla založena v roce 1946 Akio Morita a Masaru Ibuku v Tokiu. Když byla založena společnost Sony, byla založena jako Tokyo Telecommunications Engineering Corporation. Netrvalo to ani rok, než Sony vydala svůj první produkt, megafon. O několik let později, v roce 1950, Sony vydala první magnetofon v Japonsku.
Během těchto prvních let si Akio a Masaru zaregistrovali logo Sony jako oficiální ochrannou známku. Toto strategické rozhodnutí pomohlo propagovat a zavést značku ve větším měřítku.
1960: Sony expanduje do zámoří
Po rychlém růstu v Japonsku začala společnost Sony expandovat v mezinárodním měřítku. Když zakladatel Akio Morita zaznamenal rychlý nárůst nákupů přenosných tranzistorových rádií ve Spojených státech, viděl příležitost expandovat na tento trh. Akio se rozhodl spustit Sony ve Spojených státech v roce 1960 a jak to udělal, Sony se stalo předním vývozcem z Japonska. Jakmile byla společnost Sony představena ve Spojených státech, nedošlo k žádnému zpomalení – touha po produktech Sony pouze rostla. Jedním z klíčových produktů, které společnost Sony v této době vytvořila, bylo CD a jedním z klíčových strategických rozhodnutí společnosti Sony v této době bylo založení společnosti Sony pro životní pojištění.
1980. léta: Sony prochází recesí
Poté, co v 1980. letech došlo ke globální recesi, zasáhl elektronický průmysl. Aby se během této recese udržela nad vodou, začala Sony snižovat ceny svých produktů. S nižšími cenami klesly i celkové prodeje Sony, což poškodilo ziskovost značky. Norio Ohga vedl společnost během tohoto období a v boji s recesí se Norio pokusil rozšířit globální dosah Sony. Norio to udělal tak, že v letech 1988 a 1989 koupil CBS Records a Columbia Pictures.
Dnes: Pokračující růst společnosti Sony
Od 1980. let nebyly Sony inovace žádným nováčkem. Sony vydala nové herní konzole, jako je PlayStation, a pokračovala v růstu svých neelektronických divizí. Sony je dnes známá jako inovativní společnost a od první expanze do zámoří zůstala Sony velmi vyhledávanou společností po celém světě.
Zátarasy na cestě
Vzhledem k tomu, že společnost Sony ponechala stejné logo již 50 let, byla společnost Sony nucena aktualizovat logo, zejména v roce 1981 u příležitosti 35. výročí společnosti Sony. Během tohoto jubilejního roku si společnost Sony prošla problémy s přezkoumáním návrhů z celého světa, ale nakonec nebyl vybrán žádný z nich. Společnost Sony cítila, že jejich současné logo je lepší než jakékoli podání, a přestože obdrželi bezpočet příspěvků, Sony se držela toho, co pro značku fungovalo.
Další překážky, které společnost Sony procházela, souvisely s produkty společnosti. Společnost Sony byla lídrem v oblasti technologií uvolňujících produkty, jako je Walkman, PlayStation a další, ale s každým vydáním produktu bude vždy existovat konkurence. Elektronický průmysl je přesycený, takže Sony proti tomu nebylo imunní. Sony je v této oblasti stále lídrem i dnes, takže značka narazila na jakoukoli překážku; byla překážkou, kterou značka dokázala překonat.
Význam loga Sony a historie loga Sony
Když procházíte vývojem loga Sony níže, všimnete si, že logo Sony důsledně odráží vývoj značky Sony, zejména když značka přešla z analogového na digitální. Designér široce uznávaný s původním návrhem loga Sony je Yasuo Kuroki. Yasuo pracoval nejen na vývoji raného loga Sony, ale také se podílel na vývoji loga. V této další části vás provedeme vývojem tohoto loga.
1946-1955: První verze loga Sony
Tato první iterace loga byla představena, jakmile byla značka Sony oficiálně uvedena na trh. Tato první verze loga byla oficiálním logem značky téměř 10 let. Design je jednoduchá, abstraktní postava v odvážné černé barvě. Znak připomíná lichoběžník a celkově působí jako jednoduchý geometrický design.
1955-1957: Druhá verze loga Sony
Tato verze loga vydržela jen několik let. Tento rebranding zahrnoval přehodnocení loga a tento design byl stylističtější a modernější než první iterace. Namísto emblému obsahoval tento design slovní značku, která znázorňovala jméno značky. Toto slovní označení bylo umístěno v černém rámečku a tato přední volba připomíná ručně psané písmo. Tato druhá verze loga byla zaregistrována jako ochranná známka společnosti Sony v roce 1955.
1957-1961: Třetí verze loga Sony
Po třech letech Sony prošlo druhým redesignem. Tento návrh byl odvážnějším návrhem, který představil novou typografii, zaoblené patkové písmo sestávající z velkých písmen. Aby designéři zdůraznili toto slovo, rozhodli se zveličit konce písmen, aby vytvořili jedinečný design.
Během tohoto období společnost Sony také uváděla své logo v mezinárodním měřítku. Tento návrh loga byl snadno škálovatelný a byl zvětšen tak, aby se zobrazoval v neonových barvách na billboardech ve velkých světových městech. První místo, kde to bylo provedeno, bylo v Hongkongu. Než to Sony udělala, žádná jiná japonská společnost tam neonový nápis nezobrazila.
1961 – 1962: Čtvrtá verze loga Sony
Tento čtvrtý návrh loga vydržel pouze rok a zahrnoval pouze minimální aktualizace. Návrháři si pohráli s tvary písmen, protáhli písmena a začlenili prostor do designu.
1962 – 1969: Pátá verze loga Sony
V roce 1962 byla vydána pátá iterace loga. Toto logo mělo ostřejší design a nápis byl narovnán. Tyto designové aktualizace pomohly k tomu, aby slovo mělo nadčasový a elegantní dojem. Paleta barev zůstala monochromatická ai po těchto aktualizacích bylo logo stále jako logo, které patřilo Sony.
1969 – 1973: Šestá verze loga Sony
K dalšímu přepracování došlo v roce 1969. S tímto návrhem loga se designér rozhodl dát logu stejný pocit, jaký měl před několika přepracováními, s protáhlými písmeny se zaoblenými rohy. Tento návrh loga byl vyváženou směsí předchozích log. Tento nový pohled však pomohl zprostředkovat důvěru a profesionalitu značky.
1973 – Dnes: Sedmá (a aktuální) verze loga Sony
Návrh loga Sony, který znáte dnes, byl poprvé představen v roce 1973. Není běžné, aby si společnosti ponechaly stejné logo po dobu 50 let, takže to Sony bylo působivým počinem. Současný design loga byl další jednoduchou aktualizací, ale tato aktualizace byla dlouhotrvající. Slovní značka je název značky v rovné, horizontální linii s elegantními a čistými designovými prvky. Tento návrh loga vzešel z komise, která byla součástí Design Division Norio Ohga v Sony poté, co se Sony snažila vytvořit modernější logo.
Písmo loga Sony:
Na první pohled si můžete splést logo Sony s fontem Clarendon, ale logo Sony je vlastní jedinečné písmo. Toto originální písmo je použito za logem i pro slogan společnosti Sony „Make Believe“
Barva loga Sony:
Logo Sony nepoužívá žádné honosné barvy, místo toho se drží monochromatické barevné palety černé a bílé. Díky těmto barvám působí logo odvážně a působivě. Tyto barevné volby také pomáhají logu vyjadřovat dokonalost, eleganci, ostrost a integritu.
Symboly loga Sony:
Symbol loga Sony je slovem značky. Název značky je jedinečný, takže zobrazení samotného názvu vytváří jedinečný symbol. Než se značka rozhodla držet se názvu „Sony“ jako ústředního bodu loga, první návrh otestoval emblém. Tento emblém připomínal lichoběžník, ale nakonec to nebylo logo, které by se vázalo zpět ke značce, takže design netrval dlouho.
Se slovem loga symbol, který se tvoří, symbolizuje jednoduchost, sílu a inovaci.
Sony dnes
Společnost Sony si dnes upevnila svou pozici globálního lídra v technologickém průmyslu. Tento status je z velké části zásluhou bývalého vůdce Akio Morita a od té doby vůdců Sony. To, co udrželo společnost Sony na cestě k růstu, je skutečnost, že společnost Sony byla trvale prvním adaptérem a lídrem v oblasti inovací.
Zatímco Kenichiro Yoshida je současným generálním ředitelem společnosti Sony, než se dostal do tohoto žebříčku, Howard Stringer zastával funkci generálního ředitele v roce 2005. Howardův titul generálního ředitele byl historický, protože byl prvním generálním ředitelem společnosti, který nepochází z Japonska.
Howardovi se připisuje mnohá strategická rozhodnutí pro značku, včetně přepracování mediálních operací Sony, jeho nového zaměření dceřiných společností a aktualizovaného sloganu Sony „Make Believe“.
Po Howardově vedení, před Kenichirem, byl Kazuo Hirai, který zastával funkci generálního ředitele v roce 2012. Kazuo představil nový slogan „One Sony“ v naději, že přeorientuje společnost a v naději, že sjednotí dceřiné společnosti po celém světě pod jednou deštníkem.
Dnes Sony zaměstnává více než 109,7000 80 lidí a značka v roce 2022 vydělala více než XNUMX miliard dolarů.
Sony má 66 kanceláří a stále sídlí v Minato City, Tokio, Japonsko. Díky celosvětovému úspěchu Sony se společnost řadí na 116. místo mezi globálními společnostmi Fortune 500.
Poučení od společnosti Sony
Největší lekce, kterou si můžeme odnést z vývoje loga Sony, je, že když najdete logo, které funguje, důvěřujte tomuto návrhu loga a držte se ho. Může být lákavé chtít aktualizovat design nebo přidat novou funkci, ale tak si nevybudujete věrnost značce.
Logo Sony bylo jednoduché, skládalo se pouze z nápisu značky a tento jednoduchý design je tváří značky již 50 let. Vzhledem k tomu, že toto logo zůstalo téměř nezměněno od svého vzniku a zcela beze změny po dobu 50 let, je pro zákazníky na celém světě snadné značku rozpoznat.
Pokud jde o návrh vašeho loga, zkuste napodobit strategii Sony s jednoduchým, nadčasovým designem. Pokud si nejste jisti, kde začít, mohou vám pomoci společnosti jako Hatchwise. Místo toho, abyste se snažili navrhnout logo, které obstojí ve zkoušce času, talentovaní kreativci Hatchwise to zvládnou jako první za vás.
Podívejte se na tyto úžasné soutěže o logo běžící na Hatchwise:
