PEKING, 31. srpna (Sin-chua) – Čínský dynamický maloobchodní sektor prochází hlubokými změnami katalyzovanými rostoucím vlivem generace Z, která se podle obchodních zasvěcenců a analytiků ukázala jako impozantní síla při vyvolání nové vlny trendů spotřeby.
Čínská generace Z, kohorta narozená v letech 1995 až 2009, čítala kolem 260 milionů, což představuje 19 procent celkové populace země, ukázaly údaje Národního statistického úřadu.
Nedávná studie provedená RISE, globální strategickou pozicí a poradenskou firmou, odhalila, že průměrný disponibilní příjem Gen Zers převyšuje celostátní průměr o téměř 50 procent.
Ve srovnání s předchozími generacemi vykazují Gen Zers charakteristické nákupní vzorce, které podněcují podniky napříč spektrem, aby soupeřily o kousek svých vyvíjejících se preferencí.
Zhu Yuan, zástupce generálního ředitele pekingského THE BOX Youth Energy Center, potvrzuje tento seismický posun v chování spotřebitelů.
„Na rozdíl od svých rodičů, kteří u produktů upřednostňovali užitek a funkčnost, se Gen Zers více zaměřují na pohlcující nákupní zážitky a scénáře spotřeby, které jim umožňují předvést svou individualitu a osobnost,“ vysvětluje Zhu.
Rostoucí skupina spotřebitelů přešla od materialistické spotřeby, jako je luxusní zboží, k mnohostrannějšímu hledání vkusu, zahrnujícího umění, kulturu, sport a personalizaci, jak je uvedeno ve zprávě společnosti Zheshang Securities.
The BOX Youth Energy Center je živým důkazem, že uspokojí změny v nových potřebách spotřeby Gen Zers. Prostřednictvím inovativního vytváření nových scénářů spotřeby – jako jsou rozsáhlé výstavní prostory umění, skateboardové a basketbalové parky a divadla pod širým nebem – nedávno založené nákupní náměstí rychle získalo pozornost na platformě pro sdílení životů Xiaohongshu mezi mladými Číňany.
„I když je v provozu pouze 30 procent našich prodejců, byli jsme svědky špičkových zákaznických toků až 55,000 60 za jediný den a naše tržby dosáhly 8.36 milionů juanů (asi 20 milionu amerických dolarů) od zahájení zkušebního provozu XNUMX. května. “ řekl Zhu.
Bílá kniha zveřejněná globální poradenskou firmou Roland Berger také ukázala stejný trend, protože spotřebitelé po roce 1995 jsou ochotni platit za kvalitu, zážitky, estetiku a produkty v souladu s jejich hodnotami.
Generace Z, přezdívaná digitální domorodci, vyrostla neoddělitelně spojena s digitální krajinou, což je vedlo k tomu, že tíhne k budování komunit prostřednictvím platforem sociálních médií. Toto sociální spojení je nástrojem při utváření jejich zájmů a koníčků, které následně ovlivňují jejich spotřebitelská rozhodnutí.
Ma Yan, zakladatel skateboardového tréninkového klubu URIDE, zdůrazňuje klíčovou roli sociálních médií při kultivaci zapojení Gen Zers do skateboardingu a širšího skateboardingového průmyslu.
„Skateboarding se mezi mladými Číňany stává jedním z preferovaných volnočasových aktivit. Na sociálních sítích hledají stejně smýšlející vrstevníky a shromažďují se offline, aby si vyměnili a procvičili dovednosti,“ řekla Ma.
Dodává, že Gen Zers jsou stále ochotnější investovat do svých koníčků a nakupovat služby a produkty úzce související s jejich zdravím, ať už jde o sport, nápoje nebo jídlo.
Zpráva RISE zdůrazňuje, že působivých 77.5 procenta respondentů Gen Z upřednostňuje zdraví složek při nákupu potravin a nápojů. „Tato mladší generace vykazuje zvýšené povědomí o zdraví a wellness a tíhne k čistším a zdravějším surovinám a komponentům,“ uvádí zpráva.
Vzhledem k tomu, že spotřeba se stává primární silou pohánějící ekonomický růst země, je podpora spotřeby klíčem k současnému oživení a expanzi domácí poptávky.
V první polovině roku 2023 dosáhl čínský maloobchodní prodej spotřebního zboží přibližně 22.8 bilionu juanů a příspěvek spotřeby k hospodářskému růstu dosáhl 77.2 procenta, uvádí Národní komise pro rozvoj a reformy.
Bílá kniha Rolanda Bergera také odhalila, že 61 procent spotřebitelů narozených po roce 1995 zaujímá pozitivní postoj k budoucí spotřebě trendových produktů a 33 procent uvedlo, že jejich výdaje se během příštích dvou let zvýší o více než 20 procent.
Pozoruhodná kupní síla Gen Z spolu s jejich optimistickým výhledem na budoucí spotřebu pohání novou vlnu domácí poptávky, a tím posiluje čínskou spotřebitelskou kapacitu, jak zdůraznil Zhang Yina, ředitel Laboratoře velkých dat spotřebitelského trhu na Fudan University.
„Zastáváme býčí pohled na kupní sílu a budoucí spotřebu generace Zers,“ řekl Zhu a dodal, že generace Z napumpuje do čínského spotřebního prostředí velkou vitalitu a změny. ■
Žena se fotí v obchodě s oblečením v THE BOX Youth Energy Center v okrese Chaoyang v Pekingu, hlavním městě Číny, 12. srpna 2023. (Xinhua/Zhang Zhaoqing)
Užijte si přednostní bezplatné přizpůsobení s naší podnikovou licencí!
Odhaduje se, že maloobchodní trh v Číně poroste o CAGR 8.64% mezi roky 2022 a 2027. Velikost maloobchodního trhu v Číně se podle předpovědi zvýší o 1,207.55 miliardy USD. Růst trhu závisí na několika faktorech, včetně prémiování produktů, rostoucí popularity soukromých značek a služeb s přidanou hodnotou.
Tato zpráva o maloobchodním trhu v Číně obsáhle pokrývá segmentace trhu podle produktů (potraviny a nápoje, oděvy a obuv, domácí kutily, spotřební elektronika a spotřebiče a kosmetika a osobní péče) a distribuční kanál (offline a online). Zahrnuje také hloubkovou analýzu ovladačů, trendů a výzev. Kromě toho zpráva obsahuje historické údaje o trhu od roku 2017 do roku 2021.
Jaká bude velikost maloobchodního trhu v Číně během prognózovaného období?
Chcete-li se dozvědět více o této zprávě, Zobrazit ukázku zprávy
Maloobchodní trh v Číně: Klíčové hnací síly, trendy, výzvy a zákaznická krajina
Rostoucí popularita značek soukromých značek je zejména hnací silou růstu trhu, ačkoli faktory, jako je vysoká konkurence ze strany neorganizovaných maloobchodníků, mohou růst trhu bránit. Naši výzkumníci analyzovali data s rokem 2022 jako základním rokem spolu s klíčovými faktory, trendy a výzvami. Holistická analýza řidičů pomůže společnostem vylepšit jejich marketingové strategie, aby získaly konkurenční výhodu.
Klíčový motor maloobchodního trhu v Číně
Rostoucí obliba soukromých značek výrazně pohání růst trhu. Maloobchodníci po celé Číně se stále více zaměřují na produkty soukromých značek. Aby zvýšili svou ziskovost, maloobchodníci nabízejí různé spotřební zboží pod svými soukromými značkami. V důsledku toho se maloobchodní trh v Číně rozšiřuje. Velcí maloobchodníci využívají rostoucí poptávky zákazníků tím, že zavádějí portfolio balených potravin, nápojů a předmětů osobní péče.
Ceny zboží soukromých značek jsou nižší než ceny značkového zboží. Zákazníci, kterým záleží na ceně, proto častěji nakupují zboží soukromých značek. Maloobchodníci, stejně jako řetězce supermarketů, začali poskytovat produktům soukromých značek více prostoru v regálech a provádějí interní marketingové a propagační kampaně. V důsledku toho se očekává, že poptávka po soukromých značkách poroste, což zase podpoří expanzi čínského maloobchodního trhu, pokud jde o objem prodeje během prognózovaného období.
Významné trendy na maloobchodním trhu v Číně
Inovace v maloobchodním prodeji v obchodech je nastupujícím trendem růstu trhu. Personalizaci služeb pro zákazníky v instore retailingu posílila digitalizace. Aby mohla konkurovat online modelům předplatného poskytovanými společnostmi elektronického obchodu, jako je Amazon, které zákazníkům umožňují zásobit se opakovanými nákupy, musí většina řetězců supermarketů a hypermarketů v Číně přejít na internet. Maloobchodní prodej v prodejně, který vybízí zákazníky k osobnímu procházení a doplnění jejich každodenních potřeb několika luxusními nákupy, může nicméně použít stejný koncept.
Maloobchodníci používají inovativní metody k interakci se zákazníky v obchodech. Zákazníci mohou snadno najít položky, které si chtějí koupit v obchodě, pomocí inovačních konceptů v obchodě, které využívají mobilní aplikace. Vestavěné dotykové obrazovky v šatnách navíc umožňují zákazníkům virtuálně si vyzkoušet oblečení, jako je oblečení a obuv, a samoobslužné terminály snižují potřebu zdlouhavých linek. Všechny tyto faktory přispějí k expanzi maloobchodního trhu v Číně během prognózovaného období.
Velká výzva na maloobchodním trhu v Číně
Velká konkurence ze strany neorganizovaných maloobchodníků je hlavní výzvou, která brání růstu trhu. Pro zavedené maloobchodníky na čínském maloobchodním trhu představuje tvrdá konkurence ze strany neorganizovaných maloobchodníků významnou výzvu. Neorganizovaní velkoobjemoví maloobchodníci, kteří nejsou registrováni u vlády, zuřivě konkurují zavedeným maloobchodníkům na čínském trhu, zejména v odvětví potravin a nápojů a oděvů. Tito neorganizovaní maloobchodníci mají nevyzpytatelné náborové politiky a výběr produktů. Tito prodejci poskytují zboží, které je srovnatelné se zbožím, které poskytují národní organizovaní prodejci. Dva faktory, které odlišují organizované od neorganizovaných maloobchodníků, jsou cena a značka.
Mezi účastníky aktivní na trhu patří malé podniky, které se specializují na jednu kategorii produktů (typicky soukromé značky) a jednotliví dodavatelé čínských produktů. Ceny a kvalita produktů ovlivňují, jak organizovaní a neorganizovaní maloobchodníci soutěží. Cena, kvalita, rozpoznání značky a zákaznický servis jsou hlavními oblastmi konkurence pro prodejce na trhu. Navíc většina neorganizovaných maloobchodníků využívá nízké ceny k přilákání zákazníků, ale často šetří na kvalitě, protože mají nízké režijní a investiční potřeby. Tyto faktory proto budou během prognózovaného období bránit růstu maloobchodního trhu v Číně.
Krajina klíčových zákazníků maloobchodního trhu v Číně
Zpráva zahrnuje životní cyklus přijetí trhu od fáze inovátora až po fázi zaostávající. Zaměřuje se na míru přijetí v různých regionech na základě penetrace. Kromě toho zpráva také obsahuje klíčová nákupní kritéria a hnací síly cenové citlivosti, které společnostem pomáhají vyhodnotit a rozvíjet jejich růstové strategie.
Globální maloobchodní trh v čínském prostředí zákazníků
Kdo jsou hlavní maloobchodní prodejci v Číně?
Prodejci zavádějí různé strategie, jako jsou strategická aliance, partnerství, fúze a akvizice, geografická expanze a uvádění produktů/služeb, aby posílili svou přítomnost na trhu.
Peking Dangdang Kewen Electronic Commerce Co. Ltd. — Společnost nabízí různé produkty, jako jsou knihy, kosmetika a osobní péče, výrobky pro domácnost, životní styl, miminka, děti a těhotenské výrobky. Mezi klíčové nabídky společnosti patří obchodní domy, nákupní centra, outlety, velké obchody, supermarkety, večerky a speciální maloobchodní formáty.
Zpráva také obsahuje podrobné analýzy konkurenčního prostředí na trhu a informace o 15 prodejcích trhu, včetně:
- Alibaba Group Holding Ltd.
- CK Hutchison Holdings Ltd.
- GOME Retail Holdings Ltd.
- JD.com Inc.
- Společnost Lotte Corp.
- Společnost PetroChina Co. Ltd.
- Sun Art Retail Group Ltd.
- Společnost Vipshop Holdings Ltd.
- Walmart Inc.
- Yonghui Superstores Co. Ltd.
- Společnost Quanlian Industrial Co. Ltd.
- President Chain Store Corp.
- Společnost Pinduoduo Inc.
- Společnost E Mart Co. Ltd.
- DFI Retail Group
Byla provedena kvalitativní a kvantitativní analýza prodejců, aby pomohla klientům porozumět širšímu podnikatelskému prostředí a také silným a slabým stránkám klíčových hráčů na trhu. Data jsou kvalitativně analyzována za účelem kategorizace prodejců jako čistě hratelná, zaměřená na kategorie, průmyslově zaměřená a diverzifikovaná; je kvantitativně analyzován za účelem kategorizace prodejců jako dominantní, vedoucí, silní, nezávazní a slabí.
Jaký je nejrychleji rostoucí segment na maloobchodním trhu v Číně?
Růst podílu na trhu o segment potravin a nápojů bude významný během prognózovaného období. Největším sektorem čínské ekonomiky z hlediska finančních zisků a pracovních příležitostí je potravinářský a nápojový průmysl. Velikost účastníků průmyslu se liší a nadnárodní korporace produkují mnoho rychloobrátkového spotřebního zboží (FMCG). Mléko, hovězí maso, víno, obiloviny, ovoce a zelenina jsou některé z produktů v této kategorii, které zažívají vysoký růst. Trh se také rozšiřuje, protože existuje mnoho supermarketů, které prodávají biopotraviny za rozumné ceny.
Podívejte se na tržní přínos různých segmentů Podívejte se na ukázku PDF
Segment potravin a nápojů byl oceněn na 721.51 miliardy USD v roce 2017 a pokračoval v růstu až do roku 2021. Všechny společenské vrstvy mají stejnou potřebu potravin, ale volí různé maloobchodní formáty, ze kterých toto zboží nakupují. Večerky jsou upřednostňovány před hypermarkety ve městech třetí a čtvrté úrovně a spotřebiteli nižší střední třídy, zatímco hypermarkety jsou více koncentrovány ve městech první řady, kde většinu nákupů uskutečňují spotřebitelé vyšší a střední třídy. Kromě toho se v Číně stávají populární balené negeneticky modifikované potraviny. Vědci zaznamenali četná zdravotní a environmentální rizika spojená s GMO potravinářskými produkty, a v důsledku toho spotřebitelé stále více tíhnou k potravinám bez GMO. Poptávka po potravinách bez GMO vzrostla v důsledku rostoucího povědomí čínských spotřebitelů o zdraví a obav o jejich stravu. Všechny tyto faktory tedy budou během prognózovaného období podporovat růst segmentu trhu.
Přehled segmentů
Zpráva o maloobchodním trhu v Číně předpovídá růst trhu podle tržeb a poskytuje analýzu nejnovějších trendů a příležitostí růstu od roku 2017 do roku 2027.
- Výhled produktu (miliardy USD, 2017 – 2027)
- Jídlo a nápoje
- Oblečení a obuv
- Domácí kutily
- Spotřební elektronika a spotřebiče
- Krása a osobní péče
- Výhled distribučního kanálu (miliardy USD, 2017 — 2027)
- Offline
- Online
Analýza mateřského trhu
Technavio kategorizuje maloobchodní trh v Číně jako součást globálního maloobchodního trhu s internetem a přímým marketingem v rámci globálního maloobchodního trhu. Mateřský celosvětový maloobchodní trh s internetem a přímým marketingem pokrývá výnosy generované společnostmi poskytujícími maloobchodní služby primárně na internetu, prostřednictvím zásilkových služeb, podomních prodejců a maloobchodních prodejců s TV. Naše zpráva o průzkumu trhu obsáhle pokryla vnější faktory ovlivňující růst mateřského trhu během prognózovaného období.
Rozsah maloobchodního trhu v Číně
