Ledna 15, 2021 – Kia během digitální předváděcí akce oznámila nové podrobnosti o novém účelu své značky a ambicích do budoucna. S podporou nového sloganu značky „Pohyb, který inspiruje“ dnes Kia odhaluje nové detaily strategie, díky níž společnost překročí rámec výroby vozidel a vytvoří řešení udržitelné mobility pro zákazníky.
Kia oznámila nové obchodní jméno, které signalizuje odtržení značky od jejího tradičního obchodního modelu založeného na výrobě. Odstraněním názvu ‚Motors‘ ze svého názvu (dříve ‚Kia Motors Corporation‘) bude Kia expandovat do nových a vznikajících obchodních oblastí vytvářením inovativních produktů a služeb pro mobilitu, které zlepší každodenní život zákazníků.
Ho Sung Song, prezident a generální ředitel společnosti Kia Corporation, k tomu říká: „Ve společnosti Kia věříme, že doprava, mobilita a pohyb představují lidské právo. Naší vizí je vytvářet udržitelná řešení mobility pro spotřebitele, komunity a společnosti po celém světě. Dnes začínáme uvádět tuto vizi do praxe uvedením nového účelu naší značky a strategie pro budoucnost.“
„Představení nové značky Kia“ si můžete prohlédnout na kanálu Kia Global YouTube od 09:00 korejského standardního času v pátek 15. ledna 2021 (01:00 CET, 15. ledna / 16:00 PST, 14. ledna): https:/ /youtu.be/U67RlX9ibfo
Představujeme nový účel a slogan značky Kia: „Pohyb, který inspiruje“
Nový slogan značky Kia, ‚Pohyb, který inspiruje‘, je dnes představen v centru manifestu značky, který odráží nový záměr společnosti Kia inspirovat zákazníky prostřednictvím produktů a služeb a jejich zkušenosti se značkou.
Nový účel značky Kia zdůrazňuje, že pohyb je u zrodu lidského vývoje. Pohyb umožňuje lidem poznávat nová místa, poznávat nové lidi a mít nové zážitky. Toto spojení je podstatou nové značky Kia – umožnit lidský pokrok poskytováním inovativních prostorů ve voze, vzrušujících nových produktů a smysluplných, pohodlných služeb, které inspirují zákazníky a uvolní čas na činnosti, které je baví nejvíce.
Artur Martins, Senior Vice President, Head of Global Brand & Customer Experience ve společnosti Kia, řekl: „Pohyb byl vždy jádrem naší značky a pohyb lidí jádrem našeho podnikání. Pohyb pomáhá lidstvu neustále se vyvíjet, zlepšovat a vyvíjet. To je důvod, proč v Kia věříme, že pohyb inspiruje nápady.“
Kia je v „pohybovém“ průmyslu více než 75 let a společnost pokračovala ve výrobě prvních korejských domácích kol a ve výrobě motocyklů a dodávkových vozů. Dnes je Kia jedním z největších světových výrobců automobilů, který poskytuje vysoce hodnotná osobní vozidla milionům lidí po celém světě.
V rámci nového účelu značky bude Kia splňovat měnící se očekávání zákazníků ohledně toho, jak se pohybují a jak jejich pohyb ovlivňuje svět kolem nich. Spotřebitelé stále více vyhledávají flexibilní, ekologické a integrované formy dopravy.
Novou strategií značky Kia je reagovat – a formovat – tato měnící se očekávání vývojem řady produktů a služeb, které splňují potřeby zákazníků na trzích po celém světě. Ty nabídnou lepší přístup k širší řadě produktů a služeb mobility šetrných k životnímu prostředí, aby uspokojily rostoucí poptávku zákazníků po celém světě po flexibilních, přizpůsobitelných a individualizovaných řešeních mobility, která umožňují data a nové technologie.
Širší vize společnosti Kia Corporation pro udržitelnou mobilitu
Kia, která odráží širší vizi značky pro mobilitu, dnes oznámila nový firemní název, protože expanduje do nových obchodních oblastí s cílem podporovat udržitelnou mobilitu. Odstraněním slova „Motors“ z názvu ukazuje nový název společnosti Kia závazek k její dlouhodobé obchodní strategii „Plan S“. To bylo oznámeno v roce 2020 a díky němu si značka upevní vedoucí pozici v budoucím odvětví mobility a rozšíří své podnikání tak, aby zahrnovalo elektromobily, řešení a služby mobility, účelová vozidla a další. Vedle těchto snah bude Kia současně podporovat udržitelnější výrobu prostřednictvím používání čisté energie a recyklovatelných materiálů.
Kia se zaměřuje na popularizaci bateriových elektrických vozidel (BEV) a plánuje posílit svou globální produktovou řadu uvedením sedmi nových vyhrazených BEV do roku 2027. Tyto nové modely budou zahrnovat řadu osobních vozidel, SUV a MPV v několika segmentech. , z nichž každá obsahuje špičkovou technologii pro jízdu na dlouhé vzdálenosti a vysokorychlostní nabíjení z nové Electric-Global Modular Platform (E-GMP) společnosti Hyundai Motor Group.
Kia také vyvíjí řadu nových účelových vozidel (PBV) pro firemní zákazníky. Tato specializovaná vozidla budou založena na flexibilních „skateboardových“ platformách s modulárními karoseriemi navrženými tak, aby vyhovovaly specifickým potřebám mobility široké škály firemních a vozových zákazníků. Partnerství se společnostmi jako Canoo a Arrival budou znamenat, že vozy Kia PBV budou moci nabízet různé karoserie namontované na integrované modulární „skateboardové“ platformě, přizpůsobené funkčním požadavkům uživatelů.
Očekává se, že poptávka po PBV vzroste do roku 2030 pětinásobně díky rychlému a trvalému růstu v oblasti elektronického obchodování a služeb sdílení automobilů. Zakázková vozidla Kia PBV budou přizpůsobena potřebám firemních a vozových zákazníků. Mohou to být například vozidla pro sdílení automobilů, nízkopodlažní logistická vozidla a dodávková vozidla.
Změna názvu společnosti také znamená transformaci pracovní kultury organizace. President Song vysvětluje: „Změna názvu a loga naší společnosti není pouze kosmetickým vylepšením. Představuje nás, jak rozšiřujeme naše obzory a zakládáme nové a vznikající podniky, které splňují a překračují různorodé potřeby našich zákazníků po celém světě. A co je důležitější, znamená to také přizpůsobení naší pracovní kultury, umožnění kreativity všech našich zaměstnanců a vytvoření inspirativního pracovního prostředí.“
Rozvoj služeb ekologické mobility
Dalším strategickým cílem v rámci plánu S je závazek společnosti Kia diverzifikovat své podnikání a nabízet služby mobility šetrné k životnímu prostředí, zaměřené na elektrické a autonomní řízení napříč velkými světovými městy.
Kia navíc rozšiřuje spolupráci a partnerství s globálními společnostmi zabývajícími se řešením mobility, čímž diverzifikuje služby mobility v globálních strategických regionech. V roce 2018 společnost investovala do společnosti Grab, největší společnosti v jihovýchodní Asii, poskytující služby pro doručování potravin a platební řešení; a v Ola v březnu 2019, indická společnost nabízející spolujízdu typu peer-to-peer, přivolání jízdenkou, taxi, rozvoz jídla a další služby mobility.
Kia také zakládá další služby mobility, včetně WiBLE, společného podniku pro sdílení automobilů s Repsol, hlavní španělskou energetickou korporací, v Madridu. WiBLE, která byla spuštěna v září 2018, provozuje 500 Kia Niro Plug-in Hybrid EV (PHEV) prostřednictvím volně plovoucí metody, která uživatelům umožňuje volně si pronajímat a vracet vozidla v rámci servisní oblasti. WiBLE zůstává jedním z nejúspěšnějších evropských programů sdílené mobility, s více než 130,000 2020 členy, kteří se zaregistrovali od jeho inaugurace. V září XNUMX byla také spuštěna nová služba KiaMobility na místech po celé Itálii a Rusku, což urychlilo transformaci společnosti na poskytovatele řešení mobility. KiaMobility bude v následujících letech uvedena na několik nových trhů.
Kia přetváří svou strategii značky a firemní poslání s doslova třeskem. Kia nedávno představila své nové logo světu uvedením světově proslulého ohňostroje, neškodného poselství příslibu značky v upevnění její přítomnosti v neustále se měnícím automobilovém průmyslu.
Kia také upouští od názvu společnosti „Motors“, protože značka přechází z obchodního modelu založeného na výrobě k vytváření nových a vzrušujících produktů a služeb mobility pro své budoucí zákazníky. „Odstranění ‚Motorů‘ z názvu společnosti Kia ukazuje náš závazek vůči našemu dlouhodobému plánu a obchodní strategii,“ řekl Ho Sung Song, prezident a generální ředitel společnosti Kia. “Kia chce vytvářet udržitelná řešení mobility pro spotřebitele, komunity a společnosti po celém světě.”
Není překvapením, že Kia má nový slogan doprovázející její nové logo. Vozidla Kia po mnoho let prokazují svůj slogan „Power to Surprise“ tím, že nabízejí produkty založené na hodnotě v celé své řadě. Nyní je nové motto společnosti Kia „Pohyb, který inspiruje“ jasně zaměřeno na budoucnost. „Chceme se stát společností, pro kterou lidé pracují, společností, pro kterou se lidé cítí inspirováni pracovat,“ řekl Artur Martins, vedoucí oddělení globálních značek a zákaznických zkušeností ve společnosti Kia. “Spotřebitelé se nestýkají se značkami pouze kvůli produktům, ale vycházejí ze zkušeností, které mají, když auto kupují a když auto vlastní, takže tyto dva prvky jsou pro naši budoucnost rozhodující.”
Touha posouvat se a přitahovat nové nápady se odráží v novém logu Kia, které při uvedení na trh vyvolalo značnou porci kritiky a chvály. Nové logo se mi líbí a je dobrým znamením pro novou identitu značky Kia v čele s jejími nejnovějšími nabídkami, včetně oceňovaného SUV Telluride a sedanu K5. Také mě baví řídit nový minivan Carnival (dříve známý jako Sedona), o kterém Kia potvrzuje, že bude prvním v Severní Americe, který se bude ohánět svěžím a moderním logem Kia.
„Logo jsme navrhli na dvou základních principech. První je symetrie, která symbolizuje určitou stabilitu a důvěru, kterou máme vůči budoucnosti,“ řekl Karim Habib, vedoucí oddělení globálního designu Kia. „Druhým principem je gesto vzestupu, které vidíte na K a na A, které má symbolizovat vzestup toho, čeho chceme se značkou dosáhnout a co v budoucnu poskytujeme našim zákazníkům v oblasti zkušeností se značkou. »
Nicméně prvním globálním modelem, který ponese nové logo značky Kia, bude plně elektrický crossover jezdící na sdílené platformě E-GMP s crossoverem Hyundai Ioniq 5 EV. Kia plánuje do roku 2027 uvést na trh sedm nových plně elektrických vozů ve snaze získat do roku 6.6 2025procentní podíl na celosvětovém trhu s BEV.
Podle společnosti Kia bude toto elektrické vozidlo nové generace debutovat v prvním čtvrtletí roku 2021 a slibuje dojezd přes 310 mil (500 kilometrů) a vysokorychlostní nabíjení za méně než 20 minut. Kia navíc diverzifikuje své hlavní podnikání a vytváří ekologická řešení mobility ve strategických regionech po celém světě.
Značka v současné době vyvíjí novou řadu účelových vozidel (PBV) pro firemní klientelu. Očekává se, že tento segment vzroste do roku 2030 pětinásobně, a to díky rychlé poptávce v odvětví elektronického obchodování a sdílení automobilů. Začátkem loňského roku se Kia a mateřská společnost Hyundai spojily s kalifornským startupem pro elektromobily Canoo při vývoji plně elektrické platformy pro budoucí elektromobily. Cílem spolupráce je vytvořit plně škálovatelnou, plně elektrickou platformu, kterou lze využít pro cokoli od účelových vozidel (PBV) až po malá elektrická vozidla pro sériovou výrobu.
„Nová Kia prochází úplnou transformací, aby přinášela smysluplné zážitky, produkty, technologie a design, které jsou zaměřeny na vás – naše zákazníky,“ řekl Kyungmi Lee, vedoucí marketingové komunikace společnosti Kia. „Od této chvíle chceme, abyste se inspirovali pokaždé, když se setkáte s novým prvkem značky Kia.“
Kia ušla dlouhou cestu od výroby ocelových trubek a dílů jízdních kol až po partnerství s Fordem při výrobě vozidel založených na Mazdě, jako je Kia Pride (na jiných trzích také známý jako Ford Festiva nebo Ford Aspire) v roce 1986. Po vyhlášení bankrotu uprostřed asijských finanční krize v roce 1997, Hyundai získal 51 procent Kia, aby překonal Ford. V současné době vlastní Hyundai třetinový podíl ve společnosti Kia a zůstává největším akcionářem značky, ačkoli Kia si ponechává vlastnictví ve více než 20 dceřiných společnostech Hyundai.
Poté, co jsem ohromil automobilovou krajinu svými nejnovějšími nabídkami, očekávám od nové značky Kia větší a jasnější věci, zejména minivan 2022 Carnival, který dorazí letos v létě. Carnival zahajuje segment Grand Utility Vehicle (GUV) s minivany na úrovni prostoru, komplexními luxusními prvky a odvážným stylem připomínajícím větší sedmimístné SUV. „Chceme, aby Kia reprezentovala to, čím chceme být jako značka a jak se chceme v budoucnu transformovat jako odpovědný poskytovatel mobility,“ uzavírá Martins.
