Jaká je Fordova slabina?

Společnost: Ford Motor Company
VÝKONNÝ ŘEDITEL : James Duncan Farley Jr.
Rok založení: 1903
ústředí: Dearborn, Michigan, USA
Počet zaměstnanců (FY 2022): 173,000
Veřejné nebo soukromé: Soukromí
Symbol tickeru: NYSE: F
Tržní kapitalizace (březen 2023): 49.78 miliard
Roční příjem (FY 2022): $ 158.05 miliardy
Zisk | Čistý příjem (FY 2022): -1.98 miliardy dolarů

Zábavný fakt:

Věděli jste, že Ford je druhou největší rodinnou společností na světě?

Přehled Fordu

Henry Ford založil Ford v roce 1903. Její sídlo je v Dearborn, Michigan, Spojené státy americké. Je jednou z předních automobilových značek na světě a prodává užitková vozidla pod značkou Ford, zatímco luxusní vozy pod značkou Ford Značka Lincoln.

Je to také jeden z nejlepších amerických výrobců automobilů s nejvyššími zisky vydělanými prostřednictvím severoamerického segmentu. Ročně jich vyprodukuje přes čtyři milión vozidel. Je pátým největším výrobcem automobilů na světě.

Kde je to dnes s tak masivními prodeji každý rok a jednou z předních automobilových značek na světě?

Pojďme se o této značce luxusních vozů dozvědět více a podrobně probrat SWOT analýzu Fordu.

SWOT analýza Fordu

SWOT analýza Fordu je uvedena níže:

Ford’s Strengths – Interní strategické faktory

1. Globální uznání

Ford je známou značkou v automobilovém průmyslu a díky svým úspěchům v marketingu a reklamě je uznáván i na světových trzích. Provozuje dvě značky pod Ford Motor Company, tedy Ford a Lincoln. Hodnota její značky je podle zprávy Statista z roku 10.44 2021 miliardy dolarů.

2. Automobilový segment

Ford je v současné době druhá největší automobilka v USA (za GM) a pátý největší (za Toyota, Volkswagen, Hyundai, GM) na světě. Ford Motors prodal celkem 4,231,000 vozidla v roce 2021 celosvětově v roce 2022. [1]

3. Výzkum a vývoj

Výzkum a vývoj společnosti Ford je jednou z jejích klíčových silných stránek, protože společnost se zavázala vyrábět a vyvíjet nové produkty. Neustále se snaží zlepšovat výkon svých vozidel. Mezi hodnocené faktory patří palivo, účinnost, bezpečnost a spokojenost zákazníků.

ČTĚTE VÍCE

Jaký je život sekvoje?

4. Různé nabídky

Ford vychází vstříc všem druhům demografických skupin svými diverzifikovanými značkami a modely aut. Starají se o potřeby a přání svých spotřebitelů tím, že jim poskytují větší rozmanitost osobních a užitkových vozidel. Podnik má také diverzifikované portfolio, včetně segmentů automotive, mobility a Ford Credit.

5. Přizpůsobivost

Ford má široké portfolio produktů a služeb, které jim poskytuje podstatnou páku a menší závislost pouze na jedné produktové řadě. Jejich odhodlání přijímat nové technologie jim také dává impuls na konkurenčním automobilovém trhu. Pracují také na nízké hmotnosti, technologii kabiny a hnacím ústrojí, aby zvýšili kvalitu svých produktů.

Ford nedávno přepracoval svůj nejprodávanější pick-up, F-150, aby se přizpůsobil měnícím se preferencím spotřebitelů a demografickým údajům. Nová generace pickupu F-150 byla přepracována tak, aby přilákala mladší cílový trh, a bude uvedena na trh v květnu 2021. Ford také uvedl na trh elektrickou verzi F-150 v roce 2022. To umožňuje společnosti zajistit, aby její nejprodávanější model drží krok s přechodem spotřebitelů od benzínu k elektrickému. [2]

6. Obrovská síť prodejců

Společnost je také různorodá ve svém provozu a distribuci, protože má obrovskou síť asi 9,611 prodejců po celém světě. Ford vyvíjí svá auta podle standardizovaných postupů. Velké investice také investují do různých zdrojů paliva.

7. Silná finanční pozice

Poptávka po pickupech a SUV pohání silnou finanční pozici Fordu. V roce 2022 společnost vygenerovala celkovou čistou ztrátu, ale lepší než očekávaný roční příjem ve výši 158 miliard USD. Skutečnost, že Ford je silný navzdory turbulencím v roce 2020, zdůrazňuje, že růst společnosti v budoucnu bude ještě větší. [3]

8. Investice Fordu Rivian přináší zisk 8.2 miliardy dolarů

Ford Motor Company oznámila, že společnost dosáhla zisku 8.2 miliardy dolarů Rivian investice dříve tento měsíc. Ford investoval do společnosti vyrábějící elektromobily krátce po Rivianově masivu EV debut V listopadu 2021.

Rivian také koncem loňského roku oznámil primární veřejnou nabídku akcií (IPO), což společnosti pomohlo zvýšit její tržní kapitalizaci na 100 miliardy dolarů v roce 2021. Je však také pravda, že společnost EV v poslední době zaznamenala prudký pokles cen akcií, a to až o 27 %.

ČTĚTE VÍCE

Je ohřívač připojen k AC?

Ford’s Weaknesses – Interní strategické faktory

1. Stažení produktu

Ford čelil obrovské ztrátě a špatnému image značky kvůli stažení produktu v květnu 2016. Stáhli přibližně 830,000 2015 vozů Ford a Lincoln, aby nahradili vadné západky bočních dveří. V květnu 20,500 také svolala vozidla z důvodu bezpečnostních poruch airbagů Takata. Ford svolal 558,000 4 vozů Kuga PHEV v Evropě poté, co jeho vysokonapěťová baterie způsobila vznícení vozů. Společnost také svolala více než 65 2022 středně velkých SUV v Severní Americe kvůli problémům s brzdami. [ 8.6 ] Společnost také v roce XNUMX vydala XNUMX svolávacích akcí, včetně více než XNUMX milionu vozidel.

2. Slabé postavení na rozvíjejících se trzích

Vzhledem k tomu, že činnosti společnosti Ford jsou diverzifikované v mnoha geografických oblastech, chybí jim zaměření na výkon a produktivitu. Na rozvíjejících se trzích jako Indie nemají pevnou pozici.

3. Špatná pověst

Ford má ve srovnání se svými evropskými a japonskými rivaly špatnou pověst. Zejména Lincoln je považován za podřadnou značku ve srovnání s anglickými a německými značkami luxusních automobilů.

4. Závislost na amerických trzích

Ford je velmi závislý na evropském a americkém trhu, což omezuje jeho zisky a výnosy. Odborníci předpovídají, že většina budoucích prodejů automobilů bude pocházet z rozvíjejících se trhů, jako je Čína a Indie. Prodeje Fordu na americkém trhu rok od roku klesají kvůli nasycenosti trhu. V roce 2020 se prodalo jen něco málo přes 2.04 milionu vozů v USA, což představuje pokles o 15 % ve srovnání s 2.4 miliony vozidel v roce 2019. Závislost na americkém trhu se pro Ford stává velkou nevýhodou. [5]

5. Přílišná závislost na nákladních a SUV

Diverzifikovaná rozmanitost Fordu rychle mizí, protože se společnost zaměřuje více na nákladní automobily a SUV. V současné době tvoří nákladní vozidla více než polovinu (54 %) celkového počtu vozů Ford prodaných na americkém trhu, přičemž v budoucnu se plánuje zvýšení počtu SUV. V roce 2020 se její segment automobilů propadl o 45 % (prodaná vozidla). Přílišná závislost na nákladních vozidlech a SUV je riskantní, protože většina spotřebitelů ví o klimatických změnách a odklonu od velkých žroutů plynu. [6]

ČTĚTE VÍCE

Proč mi nefunguje klimatizace v mém SUV?

6. Ford zaznamenává v roce 7 2021% pokles prodeje vozů

Na konci fiskálního roku 2021 Ford Motor Company oznámila, že zaznamenala 7% pokles prodeje vozidel. Společnost uvedla, že kvůli nejisté ekonomické podmínky a komplikace v dodavatelském řetězci, Ford se potýkal s problémy se zavedením svých nákladních a jiných vozidel. Kromě toho společnost také potřebuje pomoc s celosvětově úložiště čipů.

Ford’s Opportunities – Externí strategické faktory

1. Ekologicky šetrná vozidla

Jelikož se Ford již snaží být technologicky adaptivní, má fantastickou příležitost vyrábět auta s nízkou spotřebou paliva a užitková vozidla. Například, mohou stavět vozidla, která jezdí na různé formy energie. Mají tak více možností pro navrhování ekologických vozidel. Nejvýznamnější příležitostí pro ně může být model vozu C-Max a Fusion Hybrid pro rok 2018, protože s tímto novým modelem již zaujali trh.

2. Zvyšte zákaznickou základnu

Ford již pracuje na pronikání na automobilový trh v Indii a Číně, mají vynikající příležitost proniknout do dalších malých zemí a rozšířit svou zákaznickou základnu. Od července do září 2020 vzrostl prodej Fordu v Číně o 25 % na 164,352 7 kusů, což svědčí o rostoucí zákaznické základně společnosti v Asii. [XNUMX]

3. Digitální marketing

Digitální marketing dnes převládá po celém světě, takže Ford má příležitost pracovat na svých dovednostech v oblasti digitálního marketingu, aby zvýšil zapojení svých zákazníků a dodavatelů.

4. Samořídící auto

V roce 2017 Ford investoval 1 miliardu dolarů do společnosti pro umělou inteligenci, Argo AI, k vývoji své samořídící technologie. Kromě toho se Ford spojil s Walmart a Postmates, aby otestoval budoucnost doručování potravin. Ford oznámil, že u svého modelu Mach-E uvede „Aktivní 2.0 Prep Package“, který v určitých situacích umožňuje řízení bez použití rukou. Vozy s touto částečně samořídící technologií budou na trhu dostupné ve druhé polovině roku 2021. [8]

5. Rozbalte položku Související pole

Ford má rozsáhlé zkušenosti v různých odvětvích souvisejících s automobilovým průmyslem. Nový generální ředitel společnosti Jim Farley nedávno oznámil, že rozšíří operace do softwaru, správy vozového parku, nabíjení elektrických vozidel a dalších souvisejících technologických oblastí. [9]

6. Partneři Ford s Stripe podepisují pětiletou smlouvu

ČTĚTE VÍCE

Proč moje klimatizace nefunguje v mém Jeep Renegade?

Ford uzavřel pětiletou smlouvu s online platební společností Stripe. Automobilový gigant plánuje vylepšit své funkce online obchodování, optimalizovat transakce elektronického obchodování a možnosti rezervace vozidel a zefektivnit procesy objednávání vozidel.

Stripe pomůže Fordu rozšířit své finanční možnosti přidáním funkcí, jako je umožnění komerčním zákazníkům nakupovat online a přesměrovat platby na oficiálních stránkách Fordu. Díky novým funkcím budou zákazníci moci provádět platby na správné franšízy Ford a Lincoln. Automobilka plánuje spuštění platební technologie Stripe po červnu 2022.

SWOT analysis of Ford

Doporučení

1. Protože Ford vyrábí v různých zemích, měl by zlepšit své provozní oddělení o zvýšení efektivity a najímání správných zaměstnanců a práce.

2. Ford by měl začít vyrábět více ekologická vozidla protože poptávka po těchto typech vozidel celosvětově roste.

3. Ford může spolupracovat s Uberem a dalšími založené na aplikaci servis vozidel, aby zvýšil své příjmy a zákaznickou základnu.

Závěrečné myšlenky

Výše uvedená analýza Ford SWOT zdůrazňuje silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby tohoto masivního výrobce automobilů. Aby společnost zůstala konkurenceschopná a zisková, musí rychle a prakticky podniknout kroky.

Reference a další informace

Výroční zpráva Fordu za rok 2022
White, J. (2020, 17. září). Ford říká, že nová generace pickupů F-150 se začne prodávat v listopadu. Reuters
Wayland, M. (2023, 2. února). Ford vykázal čistou ztrátu za celý rok, ošklivé čtvrté čtvrtletí jako „problémy s exekucí“ sužující operace. CNBC
AP (2020, 13. srpna). Ford svolává středně velké SUV, aby napravil možné úniky brzdové kapaliny. Ekonomické časy
ZX (2020. ledna 7). Ford hlásí, že prodeje v USA v roce 2019 poklesnou navzdory optimistickým údajům o nákladních automobilech. Síť Xinhua
Thibodeau, I. (2020, 6. ledna). Prodeje Fordu se v loňském roce snížily o 3 %, ale celkové hodnoty v celém odvětví stále dosáhly 17.1 milionu. Detroit News
Sun, Y. (2020, 16. října). Prodej vozů Ford ve třetím čtvrtletí v Číně vzrostl o 3 % r/r na 25 164,352 kusů. Reuters
O’Kane, S. (2020, 18. června). Funkce hands-free od Fordu bude k dispozici až koncem roku 2021. The Verge
Lienert, P. (2020, 4. srpna). Nový generální ředitel Ford Farley sleduje expanzi do technologických oblastí. Reuters
Frankel, A. (2020, 8. října). Nejvyšší soud bojuje o široká pravidla jurisdikce v případech nehod Fordu. Reuters
Miller, B. (2020, 4. dubna). Koronavirus zasáhl Ford, protože prodeje klesly o více než 12 procent. Biz Journals
AFP (2020, 22. září). Ford se dohodne s kanadskou odborovou organizací, čímž zabrání stávce. Ekonomické časy