Audi Group je dlouhodobě jedním z nejúspěšnějších výrobců automobilů v segmentu prémiových a superaut. Prodejní dceřiné společnosti skupiny Audi navíc zákazníkům dodávají vozy dalších značek koncernu Volkswagen. Skupina Audi pokračovala v roce 2014 v úspěšném růstu. Navzdory náročnému tržnímu prostředí zvýšila společnost dodávky své klíčové značky Audi o 10.5 procenta na nový rekord 1,741,129 2013 1,575,480 (XNUMX: XNUMX XNUMX XNUMX) vozů.
Audi je již více než 40 let majoritním vlastníkem Volkswagenu. Značka Audi vyrobila v roce 1.8 2014 milionu vozů s nárůstem prodeje o 12.3 %. Q5 a A6 Sedan jsou dva nejoblíbenější modely s téměř 500,000 XNUMX dodanými vozy.
Segmentace, cílení, positioning v marketingové strategii AUDI
Audi rozděluje svá luxusní a útulná auta podle psychologických a behaviorálních faktorů. Cílí na zákazníky z vyšší sociální skupiny, profesionály a manažery z bohatých rodin, protože to jsou lidé, pro které bude Audi cenově dostupné a navíc ocení technologicky vyspělé a inovativní produkty, které se také vyznačují atraktivním designem a vysokou kvalitou. materiálů a kvality konstrukce.
Silná značka a pozitivní image jsou klíčem k úspěchu prémiového výrobce automobilů.
Cílí také na mladé zákazníky, kteří rádi řídí. Auto klade důraz spíše na design a styl než na rychlost. Umístěný jako dobře zpracovaný stylový vůz, jeho slogan je „Vorsprung durch Technik“ v němčině, což znamená „Lead by Technology“
Marketingový mix – Klikněte na odkaz pro marketingový mix Audi
SWOT analýza – Klikněte na odkaz pro SWOT analýza Audi
Poslání – “Potěšíme zákazníky po celém světě”
Vidění- “Prémiová značka”
Slogan-“Vorsprung Durch Technik”
Konkurenční výhoda v marketingové strategii AUDI –
Audi má významnou konkurenční výhodu oproti konkurenčním BMW a Mercedes-Benz, protože může využít globální kupní sílu mateřské skupiny Volkswagen. Toto sdružení zahrnuje nejen šest dalších značek, ale také regionální nákupní organizace VW v Brazílii, Mexiku a Jižní Africe. a Čínou. Kromě toho zaměstnává oddaných a zapálených 70 XNUMX lidí po celém světě, kteří neustále pracují na tom, aby se z něj stal prémiový automobil po celém světě.
Přečtěte si také Marketingová strategie Jaguaru — Marketingová strategie Jaguaru
BCG Matrix v marketingové strategii AUDI –
Řady A5, A1, Q5 a TT jsou hvězdy – tyto vozy jsou žádané, ale v této kategorii čelí rovnocenné konkurenci ostatních prémiových výrobců automobilů, jako jsou BMW a Mercedes.
TT a R8 jsou otazník.
Q7, Q3 jsou dojné krávy – Protože jsou jedinečné a velmi žádané.
A3, A7, A8 jsou psi.
Distribuční strategie v Marketingové strategii AUDI
AUDI distribuuje svůj produkt prostřednictvím autorizovaných efektivních distributorů, kteří zákazníkům zpřístupňují vlajková loď AUDI; společnost bude i nadále investovat do vytváření vlajkových prodejen, aby maximalizovala spotřebitelskou zkušenost. Zároveň společnost také rozšiřuje počet autorizovaných prodejců.
Klíčovým faktorem distribuční strategie pro Audi je umístění prodejen. Obchodům se doporučuje mít hodně prostoru pro vystavení různých vozů. Zároveň by lokalita měla být i luxusní. Vzhledem k takto vysokým investicím jsou marže poskytované obchodníkům také vysoké.
Hodnota značky v marketingové strategii AUDI
Silná značka a pozitivní image jsou pro prémiového výrobce klíčovými faktory úspěchu.
Audi zaznamenalo v roce 4.9 nárůst věrnosti své značce, měřené počtem stálých zákazníků, o 2013 procenta. To je dost na to, aby překonalo zlepšení nejen každé luxusní značky, ale každé automobilky na světě. Audi propaguje především prostřednictvím sponzoringu automobilových závodů a značek, televizních pořadů, videoher a filmů. Kromě toho realizovat mnoho reklamních projektů. Hodnota značky k květnu 2015 12.8 miliard USD.
Konkurenční analýza v marketingové strategii AUDI
Audi je všeobecně považováno za prémiovou značku a na trhu má prémiovou cenu. Produkty Audi konkurují dalším prémiovým značkám jako BMW, Mercedes-Benz a Jaguar. Existuje několik faktorů, které umožnily Audi tento přechod z hlavního proudu na prémiové. Významným faktorem je jejich zaměření a investice do vnímané kvality. Špičkové logistické procesy, synchronizovaný výrobní systém Audi a vysoce kvalifikovaná pracovní síla téměř 80,000 XNUMX zaměstnanců zaručují jednotné standardy Audi po celém světě, to je jedna z konkurenčních výhod, které má AUDI oproti svým konkurentům.
Analýza trhu v marketingové strategii AUDI
Rostoucí poptávka po luxusních vozech na asijských trzích, měnící se životní styl a míra růstu o 33 % v luxusním segmentu v rozvojových zemích, jako je Indie, je něco, kvůli čemu do tohoto segmentu proniká stále více hráčů. Velké množství hráčů nyní bojuje, aby si navzájem sežrali svůj podíl na trhu. V rozvojových zemích společnosti jako Mercedes a Audi hrají agresivně, zatímco BMW není schopno se na těchto trzích udržet.
Přečtěte si také Marketingová strategie Bentley — Marketingová strategie Bentley
Zákaznická analýza v marketingové strategii AUDI
Vyšší střední třída nebo sociální skupina vyšší třídy, která je uprostřed své kariéry a může být ve věkové skupině 30-50 let, jsou potenciálními zákazníky AUDI. Cílem je tyto faktory neustále zlepšovat a neustále vylepšovat své vysoce kvalitní a inovativní produktové portfolio, aby potěšilo zákazníky a emocionálně je připoutalo ke značce Audi.
Líbil se vám tento příspěvek? Podívejte se na kompletní sérii na Strategies
O Hitesh Bhasinovi
Hitesh Bhasin je generálním ředitelem společnosti Marketing91 a má více než deset let zkušeností v oblasti marketingu. Je uznávaným autorem tisíců zasvěcených článků, včetně hloubkových analýz značek a společností. Hitesh je držitelem titulu MBA v marketingu a řídí několik offline podniků, kde uplatňuje všechny koncepty marketingu, o kterých píše.
Udržitelný úspěch je založen na dlouhodobé vizi a inovativní strategii. Jasný závazek k elektrické mobilitě je pro strategii Audi zásadní. Během příštích pěti let společnost rozšíří své portfolio EV: Do roku 2027 plánují čtyři kruhy nabízet plně elektrické vozidlo ve všech klíčových segmentech. Audi urychluje svou transformaci na předního poskytovatele udržitelné e-mobility.
management
Korporátní management AUDI AG čerpá ze svých odborných znalostí a vedení při prosazování zájmů zákazníků Audi a více než 90,000 XNUMX zaměstnanců po celém světě.
Obchodní oblasti
Vorsprung durch Technik: Každá značka znamená mimořádný výkon, průkopnické technologie, fascinující design a ohromné emoce. Audi a tři tradiční italské značky Lamborghini, Ducati a Italdesign společně tvoří skupinu Audi.
Pobočky skupiny Audi
Pobočky skupiny Audi
Ve svých výrobních závodech po celém světě Audi znamená «Vorsprung durch Technik. Prostřednictvím inovativních logistických procesů, moderních výrobních technologií a efektivních výrobních systémů nastavují vysoce kvalifikovaní zaměstnanci jednotné standardy v rámci výrobního systému Audi. Každé výrobní místo splňuje nejvyšší standardy kvality, účinnosti a ekologické kompatibility.
Soulad a integrita
Prvky souladu a integrity jsou pevně zakotveny v naší strategii a kultuře. Jsou základem našeho jednání v Audi. Naším cílem je přijímat rozhodnutí v souladu s příslušnými zákony, vnitřními předpisy a hodnotami.
Odpovědnost v dodavatelském řetězci
Zodpovědnost v dodavatelském řetězci
Kromě vysokých nároků na kvalitu, technologickou odbornost i výkon a konkurenceschopnost očekává skupina Audi od svých dodavatelů striktní dodržování požadavků udržitelnosti.
Můžete také zajímat
Konstruktivní dialog
Audi v dialogu: společnost využívá pravidelných dialogových akcí a konferencí k aktivnímu zapojení svých zainteresovaných stran. Tento přístup umožňuje Audi podporovat intenzivní a nepřetržitou výměnu informací o strategicky důležitých tématech.
Firemní občanství 12
Efektivní zapojení
Od rychlé pomoci při katastrofách po léta oddanosti a oddanosti životnímu prostředí, vzdělávání, kultuře a sportu: Audi se aktivně angažuje ve svých výrobních závodech po celém světě, aby vytvořila budoucnost, ve které stojí za to žít. Jaký dopad má ale tento prozíravý závazek v dlouhodobém horizontu? období? Podíváme se do mezinárodních závodů Audi.
Management životního prostředí
Do roku 2025 chceme, aby všechna naše zařízení byla uhlíkově neutrální. Z tohoto důvodu Audi neustále analyzuje všechny environmentální aspekty v rámci své celosvětové výrobní sítě.
Audi po celém světě
Modely, produkty a služby – přejděte na webovou stránku své země / prodejního regionu a objevte regionální rozmanitost Audi.
Vaše země / oblast prodeje
Pro přístup k tomuto webu používáte nepodporovaný prohlížeč. Chcete-li získat co nejlepší uživatelský zážitek při návštěvě webu, použijte nejnovější verze prohlížečů Chrome, Firefox, Safari nebo Edge.
Moc děkuji za návštěvu.
Váš tým Audi
Otevřete web bez ohledu na to
Mezinárodní web Audi
Objevte Audi jako značku, společnost a zaměstnavatele na našich mezinárodních webových stránkách. Zažijte naši vizi mobility a nechte se inspirovat.
Audi of America: modely, produkty a služby
Prozkoumejte celou řadu SUV, sedanů, modelů e-tron a dalších. Vytvořte si vlastní, prohledávejte inventář a prozkoumejte aktuální speciální nabídky.
Přejděte na audiusa.com
Zpráva o chybě
Formulář zpětné vazby je momentálně nedostupný.
Zkuste to prosím znovu později.
Chcete-li zobrazit formulář pro zpětnou vazbu, můžete svůj blokovač reklam deaktivovat.
Top Nabídky
AUDI AG
- Audi Report 2022
- Dokumenty a zásady
- Finanční kalendář
- management
- Lokality
Služby
© AUDI AG. Všechna práva vyhrazena
- Právní upozornění
- právní
- Systém whistleblower
- Zásady ochrany osobních údajů
- cookie Policy
- Možnosti souhlasu se soubory cookie
* Uvedené hodnoty spotřeby a emisí byly stanoveny v souladu se zákonem stanoveným postupem měření. Testovací cyklus WLTP zcela nahradil testovací cyklus NEDC s účinností od 1. ledna 2022. V důsledku toho nejsou pro vozidla s typovým schválením vydaným po tomto datu k dispozici žádné hodnoty NEDC.
Hodnoty se nevztahují na jednotlivé vozidlo a nejsou součástí nabídky; místo toho slouží výhradně pro účely srovnání mezi různými typy vozidel. Volitelná výbava a příslušenství (příslušenství, formát pneumatik atd.) může změnit příslušné parametry vozidla, jako je hmotnost, valivý odpor a aerodynamika, a kromě povětrnostních a dopravních podmínek a individuálního jízdního chování může ovlivnit spotřebu paliva, spotřebu elektřiny, emise CO₂ a výkonové hodnoty vozidla.
