Zakladatel Facebooku Mark Zuckerberg nedávno oznámil, že společnost mění svou obchodní strukturu a identitu značky, včetně nového názvu a loga. To je pravda – Facebook už není Facebook.
Technologický gigant změnil svůj název na „Meta Platforms“ nebo zkráceně „Meta“ s novým logem značky, které připomíná zkreslený symbol nekonečna. Rozhodnutí nastiňuje Zuckerbergovy záměry podporovat virtuální spojení mezi lidmi, které považuje za plán „metaverse“. Zprávy byly přijímány spoustou názorů, myšlenek a kritiky.
Mezi uživateli se objevily spekulace vzhledem k tomu, že Facebook se v minulosti dostal pod palbu kvůli podezření na soukromí a algoritmy, stejně jako obvinění z nedostatečné kontroly nevhodného obsahu.
Zatímco mateřská společnost změnila svůj název na Meta, sociální platformy Facebook, WhatsApp a Instagram si stále ponechají svá stávající jména. Toto rozhodnutí je podobné restrukturalizaci značky Google v roce 2015 na mateřskou společnost známou jako Alphabet.
Podle Zuckerberga měl Facebook rebranding sdělit, že se podnikání rozvětvuje na více než jednu službu. Poznamenal také, že Meta byla lepší a vhodnější reprezentací toho, kam společnost aktuálně směřuje.
Klíčové cesty s sebou:
- Mark Zuckerberg, zakladatel Facebooku, nedávno prohlásil, že společnost bude reorganizovat a přijme nový název a logo.
- Vzhledem k tomu, že Facebook kritizoval obavy ohledně soukromí a algoritmů, uživatelé spekulovali o motivech společnosti.
- Změny značky se setkaly s kritikou, z nichž některé se točily kolem neoriginálního názvu a loga.
- Název značky se změnil na Meta, reprezentaci metaverze, která drží propojené světy. Nové logo Facebooku je symbolem nekonečna.
- Twitter, Hulu a Wendy’s, kromě jiných sociálních médií a těžkých vah značek, se všichni dobře zasmáli poté, co Facebook odhalil svou novou identitu.
- Mnozí věří, že tato změna umožní Facebooku začít znovu s čistým štítem, ale zda tomu tak skutečně je, ukáže až čas.
Nové jméno Facebooku: Meta
Podle Zuckerberga je metaverze novou cestou. Zakladatel Facebooku, který je fanouškem sci-fi, uvedl, že slovo „meta“ pochází z řeckého slova „beyond“. A přesně tam míří nový Facebook.
Za novým názvem Facebooku je několik potenciálních důvodů.
- Možná to bylo rozhodnutí distancovat se od minulých obvinění a dosáhnout nového začátku.
- Může také pomoci uklidnit investory tím, že navrhne, že nová identita značky Facebooku naznačuje větší jasnost a transparentnost jeho operací.
Nejpopulárnějším názorem však je, že nový název Facebooku odráží touhu společnosti rozšířit svůj dosah a objevit nové výšiny. „Meta“ je zkratka pro „Metaverse“, což je termín sci-fi, který označuje existenci dalších vzájemně propojených světů.
Symbolika metaverze představuje odhodlání Facebooku sjednotit a univerzalizovat komunikaci v mnohem větším schématu, než jakého společnost dosáhla v minulosti.
To má obrovský dopad na reklamu. Více než 97 % příjmů Facebooku pochází z reklam a tento nový závazek k ‚Metaverse‘, většímu schématu dosahu, ukazuje schopnost společnosti nabízet kromě reklam i vytváření hodnot.
Podle Marka Zuckerberga:
„Facebook už nezahrnuje vše, co společnost dělá. Dnes jsme považováni za společnost sociálních médií, ale v naší DNA jsme společností, která vytváří technologie pro spojování lidí.»
Pokračoval v prohlášení, že stejně jako chytré telefony nahradily stolní počítače, metaverze bude nový způsob interakce uživatelů s počítači a mezi sebou navzájem.
Nové logo Facebooku 2022: Symbol nekonečného nekonečna
Kritici grafického designu byli nadšeni, když Zuckerberg na konci svého 80minutového projevu na konferenci Connect odhalil logo značky Meta.
„Slovo ‚Meta‘ pochází z řeckého slova [μετά] a znamená ‚za hranice‘“ vysvětlil a odhalil animovaný design, který připomínal znak nekonečna.
Nové logo, které nahradilo ikonický znak „To se mi líbí“, nyní obsahuje modrý symbol nekonečna, takže barvy značky zůstávají nedotčené.
Vzhledem k tomu, že Facebook přechází na novou značku Meta, rozhodl se také přepracovat své dlouhodobé logo s novým symbolem akcií (oficiální bude 1. prosince 2021) a novými úchyty sociálních médií s modrým znakem nekonečna. Spolu s těmito začátky přichází tvrdá kritika nového designu společnosti.
Řekněme, že možná v dohledné době nezíská žádné ocenění za design loga.
Doposud byla změna loga Facebooku přirovnávána k čipu Pringle, preclíkům, stehenním mistrům a dokonce i některým nezmíněným částem těla. První dojmy přetrvávají a uživatelé rychle poukázali na neoriginálnost loga, protože symboly nekonečna mají tendenci se v mnoha kontextech házet kolem.
Facebook však přidal zvláštní dotek symbolu nekonečna, aby začlenil hlubší a symbolickou reprezentaci. Nová ikona Facebooku nabírá nekonečný pohyb a vytváří nekonečnou smyčku. Společnost uvedla, že byl navržen tak, aby žil v pohybu a 3D.
Bez ohledu na úhel pohledu diváka symbolizuje logo nový význam.
Podle příspěvku na blogu na Facebooku:
„Symbol Meta tvoří nepřetržitou smyčku, která hladce funguje mezi 2D a 3D kontextem. Je navržen tak, aby bylo možné ho zažít z různých úhlů pohledu a komunikovat s ním. Může připomínat M pro „Meta“ a někdy také znak nekonečna, symbolizující nekonečné horizonty v metavesmíru.
Logo je navrženo tak, aby se neustále proměňovalo v různé symboly relevantní pro směřování a poslání společnosti: nekonečná cesta k vzájemnému propojení.
Mnoho lidí si také všimlo podobnosti loga s brýlemi pro virtuální realitu, což by bylo vhodnou asociací s pokusem Facebooku do pohlcujících vizuálních říší nebo metaverze, jak to považuje Zuckerberg.
Nové logo Facebooku: Písmo
Aby toho nebylo málo, fanatici písem si všimli silného spojení mezi novým fontem loga Facebooku a Meta, populárním bezpatkovým písmem navrženým Erikem Spiekermannem v 1980. letech. Dokonce i podobnosti jmen jsou docela záhadné, protože nový název Facebooku má stejný název jako typografie.
Německý typograf Erik Spiekermann vyjádřil svůj názor na toto téma v kontroverzním tweetu a vyjádřil své zděšení, že jeho oprávněný design je nyní majetkem Facebooku.
Evidentně to neprospělo novému názvu a logu Facebooku (ani jeho stávající pověsti), které bylo vnímáno jako postrádající originalitu a inovace. Facebook se k tématu zatím nevyjádřil.
Uživatelé sociálních sítí reagují na nový název a logo Facebooku
Facebook se může domnívat, že přináší revoluci v digitálním věku, ale vláda sociálních médií udělala z Meta potravu pro trolling a memy.
Po oznámení nové identity Facebooku se tomu internet pořádně zasmál, včetně dalších sociálních sítí a gigantů značek jako Twitter, Hulu a Wendy’s.
Zde je několik vtipně kontroverzních tweetů týkajících se vzniku Meta:
Přestože se reakce od oznámení výrazně snížila, uživatelé mají k přechodu jasný postoj: nejsou na palubě.
Výsměch může mít něco společného s minulými obviněními Facebooku z podvodu v oblasti soukromí. Mohl by být přechod na Meta příležitostí pro Facebook nechat tato obvinění za sebou? Stačí říci, že uživatelé sociálních sítí nepouštějí Facebook (nebo Meta) tak snadno.
Nejčastější dotazy k novému logu Facebooku
Jaké jsou některé běžné otázky týkající se nejnovějšího loga Facebooku? Získejte odpovědi na své otázky pomocí těchto tří nejčastějších dotazů.
1. Proč se Facebook proměnil v Meta?
Přijetím nového přezdívky dává firma najevo svůj záměr expandovat mimo oblast sociálních médií. Služba sociální sítě Facebook je nyní známá jako Meta, název inspirovaný sci-fi konceptem „metaverse“, kde lidé mohou pracovat a hrát online.
2. Proč změnili logo Facebooku?
Pan Zuckerberg sází budoucnost společnosti na virtuální realitu, takže tým pro branding se snažil vytvořit nové logo, které evokuje stejný pocit pohybu a ponoření. Nynější logo Facebooku v té době provázela masivní kontroverze.
3. Jak Meta vydělává peníze?
Ve své předchozí inkarnaci jako Facebook vydělává společnost nyní známá jako Meta velkou část svých peněz prodejem reklam na svých různých stránkách sociálních médií. Ceny za inzeráty jsou dynamické a určují je aukční systém.
Nová identita značky Facebooku: K novým obzorům
Pomineme-li polemiku, je třeba něco říci o závazku Facebooku k obrovskému dosahu znalostí a komunikace. Nebylo by moudré hned posuzovat účinnost prvků značky (nebo rebrandingu). I když je zde prostor pro díry, nekonečný boj společnosti o velikost je jistě hmatatelný.
Od této chvíle je kritická reakce na Meta a její logo nepopiratelně spojena s pošramocenou pověstí Facebooku v průběhu let.
Uvidíme, zda se nové logo Facebooku ukáže jako symbolická ilustrace pozitivních lidských interakcí a intelektuální zvědavosti, nebo další symbol společnosti směřující k poklesu.
