Již druhý rok po sobě se Tesla dostala na první místo prestižního seznamu nejinovativnějších světových společností zveřejněného Forbesem*. Časopis vysvětlil, že Tesla Motors [NASDAQ: TSLA] má: » prémii za inovace, která pomohla Tesle v roce 2015 závodit na předních místech našeho seznamu nejinovativnějších společností Forbes – a zůstat tam. V žebříčku za rok 1 si udržuje pozici číslo 2016. Další výzvou Tesly je, zda ano nebo ne. [bude] katalyzátorem transformace automobilového průmyslu z vozidel ICE [spalovací motor] na elektrická vozidla? Naše analýza signalizuje, že může a pravděpodobně bude.“ Jak Forbes nastiňuje unikátní inovační prémii Tesly? Zde jsou jejich klíčové poznatky.
Nahoře: Tesla se umístila na 1. místě v seznamu nejinovativnějších světových společností Forbes 2016 (Zdroj: Forbes*)
Forbes informuje o neortodoxním stylu řízení Elona Muska: „Příliš slibné je Muskovo MO. Někteří to považují za kritickou chybu. Přesto by to mohlo být to, co z něj dělá přesvědčivého vůdce inovací. „Elon je docela dobrý v tom, jak využít a nasměrovat tým, aby dělal úžasné věci, které byly nad rámec toho, co si tým vůbec myslel, že je možné,“ říká spoluzakladatel a technický ředitel JB Straubel. „Pokud lidi vyzvete, aby tvrdě pracovali, dosáhnou více, než si myslí, že mohou. Většina vůdců to nechce udělat.”
Nahoře: Profil Tesly na prvním místě v žebříčku Forbes (Zdroj: Forbes*)
Forbes uvádí jeden výmluvný příklad: «Muskova úspěšnost slibování nemožného [která] se shoduje s historií dosahování divoce nepravděpodobného. Udělejte jednoduchý úkon, jako je přemístění jednoho z největších lisovacích lisů na světě z východního na západní pobřeží v USA. Po zakoupení stroje za výhodnou cenu se Tesla zeptala výrobce, jak dlouho by trvalo rozebrání a dodání do Kalifornie. Citace byla rok. Teslova odpověď byla: ‚Nemůžeme si dovolit čekat; vymyslíme způsob, jak to udělat za tři až čtyři měsíce.“»
Nahoře: Masivní lis Schuler společnosti Tesla je vysoký sedm pater a je zodpovědný za vyražení hliníkových panelů karoserie Tesla (Zdroj: Business Insider)
Jak to Tesla dokázala? Ukázalo se, že „to [to] udělali s interním týmem, který byl výslovně stažen, aby tento krok rychle dokončil. Tým narazil na řadu zátarasů, ale problém vyřešil, jak bezpečně přepravit a nainstalovat lis ve Fremontu [Továrna Tesla] za čtyři měsíce. Z obavy, že lis byl příliš velký pro tunely a nadjezdy, uřízli sedm palců z lože lisu. V továrně dokonce upravili a zvedli jeřáby, aby bylo možné lis znovu sestavit a naprogramovat. Pro dokončení instalace zaměstnanci Tesly, včetně viceprezidentů, dobrovolně o víkendech na osobní čas přebarvili lis na červenou, bílou a šedou – barvy Tesla.»
Forbes hlásí pokračující snižování nákladů ve výrobě vozidel: „Naše analýza (s profesorem Davidem Kryscynskim z Brigham Young University) zlepšení Tesly v nákladech na vozidlo ukazuje, že Tesla vydělává peníze na Modelu S a pravděpodobně bude mít solidní zisky na Modelu 3. Jak? Podívejte se na křivku měřítka (viz níže), ve které: «Tato analýza křivky měřítka nám umožňuje s jistou jistotou promítnout, jaké budou budoucí náklady Tesly na vozidlo, až Tesla zvýší výrobu Modelu 3. Také to ukazuje [pozoruhodně] Náklady Tesly na jednotku klesají zhruba o 20 % s každým zdvojnásobením objemu jednotky.
Výše: Náklady Tesly na jednotku klesají zhruba o 20 % s každým zdvojnásobením objemu jednotky (Zdroj: Forbes*)
Forbes také poukazuje na inovace prodejního modelu společnosti Tesla: «Revoluční model přímého prodeje společnosti Tesla – který zákazníkům umožňuje nakupovat přímo od Tesly na rozdíl od franšízových prodejců třetích stran – změnil způsob, jakým lidé dnes přemýšlejí o nákupu automobilů ( stejně jako Uber změnil způsob, jakým přemýšlíme o taxících). Nyní můžete také nakupovat svou Teslu, zatímco si prohlížíte obleky na Nordstrom. Právě v tomto roce byla otevřena „Galerie“ Tesla představující vozy Tesla uvnitř špičkového prodejce, který se nachází v pánském oddělení v Grove v Los Angeles. Je to experiment, který bude pravděpodobně tlačit na tradiční prodejce, aby byli v prodeji kreativnější.“
Nahoře: Tesla představuje svůj model X SUV na ploše 400 čtverečních metrů. galerie nohou v Nordstrom v The Grove v Los Angeles (zdroj: Fast Company via Nordstrom)
Pokud jde o budoucnost, Forbes také odkazuje na Muskův hlavní plán, ve kterém předpovídá budoucnost, v níž „Tesla plánuje vytvořit „sdílenou flotilu“ a mobilní aplikaci (jako Uber), abyste mohli „přidat své auto do sdílené flotily Tesla“. stačí klepnout na tlačítko v aplikaci Tesla pro telefon a nechat ji vygenerovat příjem, když jste v práci nebo na dovolené.“ Přemýšlejte o tom: vaše auto by se mohlo stát aktivem generujícím příjem. To by mohlo dramaticky snížit skutečné náklady na vlastnictví, protože většinu aut jejich majitel používá pouze 5 % až 10 % dne.»
Nahoře: Kathryn Dill, šéfredaktorka Forbes, diskutuje o nejlepších inovativních společnostech na seznamu počínaje Teslou (Zdroj: CBS This Morning)
Nakonec se Forbes podívá na plány Tesly na spojení se SolarCity, její Gigafactory a vyvíjející se technologií baterií, což je – když se podíváme dohromady – vede k závěru: „To vše přispívá k tomu, že Tesla přechází z automobilové společnosti na rychle se rozvíjející energetiku. inovační společnost. A historie společnosti Tesla v řešení těžkých, zdánlivě nemožných problémů znamená, že její cíl stát se nejlepším výrobcem na světě může být skutečně možný. Tesla sní velké, protože klade velké otázky a odpovídá na ně. A to je důvod, proč investoři ponechali Muskovu Teslu #1 na našem seznamu nejinovativnějších společností pro rok 2016.»
Tesla poskočila o dvě místa a stala se nejhodnotnější automobilovou značkou, jejíž hodnota nyní činí 66.2 miliardy USD
Tesla podle nové zprávy přední poradenské společnosti v oblasti oceňování značek, Brand Finance, zrychlila na přední příčku a zaujala přední pozici nejhodnotnější automobilové značky na světě, přičemž hodnota její značky vzrostla o 44 % na 66.2 miliardy USD. To z ní dělá poprvé nejhodnotnější automobilovou značku na světě a poprvé, kdy se značka, která nevyrábí spalovací motory, dostala na čelo celosvětového žebříčku.
Každý rok přední poradenská společnost v oblasti oceňování značek Brand Finance testuje 5,000 100 největších značek a publikuje více než 2023 zpráv, které hodnotí značky napříč všemi sektory a zeměmi. Nejhodnotnější a nejsilnější světové značky automobilového průmyslu jsou zahrnuty do každoročního hodnocení Brand Finance Automotive Industry XNUMX.
Značka Tesla má nyní více než pětinásobek své předpandemické hodnoty a předstihla loňského lídra, Toyota (hodnota značky klesla o 18 % na 52.5 miliardy USD) a loňský runner-up, Mercedes-Benz (hodnota značky poklesla o 3 % na 58.8 miliardy USD).
Alex Haigh, ředitel oceňování Brand Finance, řekl:
„Tento růst hodnoty značky je pro Teslu pozitivním znamením, protože naznačuje, že spotřebitelé značku více poznávají a oceňují, což by v budoucnu mohlo potenciálně vést ke zvýšení prodeje a příjmů. Automobilový průmysl je vysoce konkurenční, takže pro Teslu je dosažení této úrovně růstu hodnoty značky pozoruhodným úspěchem a důkazem hodnoty značky Tesla. Tesla nyní musí pracovat na ochraně tohoto pokroku, aby si vybudovala dlouhodobou sílu značky.
Sokon je nejrychleji rostoucí automobilová značka, nárůst o 123 %
Čínská značka Mnoho (hodnota značky se více než zdvojnásobila na 739 milionů USD) je nejrychleji rostoucí značkou Automobiles po úspěšném roce 2022, ve kterém prodala meziročně o 21 % více vozů. Předpovědi značky se také zvýšily, což pomáhá dále zvyšovat hodnotu značky.
Ferrari je nejsilnější automobilovou značkou, která získává elitní hodnocení AAA+
Kromě výpočtu hodnoty značky Brand Finance také určuje relativní sílu značek prostřednictvím vyváženého srovnávacího přehledu metrik hodnotících marketingové investice, vlastní kapitál stakeholderů a obchodní výkonnost. V souladu s normou ISO 20671 zahrnuje hodnocení majetku stakeholderů společnosti Brand Finance původní údaje z průzkumu trhu od více než 100,000 38 respondentů ve 31 zemích a napříč XNUMX sektory.
Ferrari (hodnota značky poklesla o 8 % na 7.4 miliardy USD) je opět nejsilnější automobilovou značkou se skóre Brand Strength Index 90.7 a hodnocením značky AAA+. Navzdory snížení hodnoty značky mělo Ferrari v roce 2022 ve skutečnosti silné finanční výsledky. Snížení značky v USD bylo způsobeno především nepříznivými pohyby směnných měn, přičemž značka dosáhla 3.1% růstu, měřeno v EUR.
Tesla má nejvyšší hodnotu vnímání udržitelnosti ve výši 17.8 miliardy USD
V rámci své analýzy Brand Finance posuzuje roli, kterou hrají konkrétní atributy značky při určování celkové hodnoty značky. Jedním z takových atributů, jejichž význam rychle narůstá, je udržitelnost. Brand Finance posuzuje, jak jsou konkrétní značky vnímány jako udržitelné, reprezentované ‚skóre vnímání udržitelnosti‘. Hodnota, která je spojena s vnímáním udržitelnosti, ‚Hodnota vnímání udržitelnosti‘, se pak vypočítá pro každou značku.
Tesla má nejvyšší skóre vnímání udržitelnosti (5.43 z 10) a hodnotu (17.8 miliardy USD). Tesla je dobře známá jako průkopník technologií EV a baterií, které napomáhají přechodu na nízkouhlíkovou ekonomiku. Tento obraz se jasně promítl do vnímání globálních spotřebitelů.
Denso je nejhodnotnější značka Auto Component, Aptiv je nejrychleji rostoucí a Valeo je nejsilnější
Japonská značka Denso (hodnota značky vzrostla o 6 % na 4.5 miliardy USD) si zachovává titul nejhodnotnější značky automobilových komponent na světě již šestý rok v řadě. Společnost Denso investovala značné prostředky do elektrifikace, protože se zaměřuje na budoucnost automobilového průmyslu, která se více zaměřuje na elektřinu.
Aptiv (hodnota značky vzrostla o 30 % na 1.6 miliardy USD) je nejrychleji rostoucí značkou v žebříčku Auto Component. Kromě nedávných akvizic Wind River Systems, Inc a Intercable Automotive zaznamenala značka v roce 2022 nárůst tržeb po druhém roce rekordních nových obchodních rezervací. francouzská značka Valeo (hodnota značky vzrostla o 1 % na 2.3 miliardy USD) je nejsilnější značkou Automotive Component se skórem indexu síly značky 69 ze 100, s hodnocením AA-.
Michelin je držitelem titulu nejhodnotnější a nejsilnější značky pneumatik a také nejvyššího skóre vnímání udržitelnosti, Sailun je nejrychleji rostoucí
V roce 2023 nedošlo k žádnému posunu v první trojce žebříčku nejhodnotnějších značek pneumatik na světě Michelin (hodnota značky vzrostla o 2 % na 7.9 miliardy USD) a zůstávají na prvním místě již 6. rok v řadě. Po něm následuje Bridgestone (hodnota značky poklesla o 1 % na 7 miliard USD) na druhém místě a Kontinentální (hodnota značky poklesla o 3 % na 4.1 miliardy USD) na třetím místě.
Kromě toho, že je Michelin nejhodnotnější značkou pneumatik, je také nejsilnější s indexem síly značky 88.1 ze 100, s odpovídajícím hodnocením AAA. Vysoká hodnota značky Michelinu mu částečně umožnila zůstat odolný vůči obtížným makroekonomickým výzvám.
Čínská značka Plachta je nejrychleji rostoucí značkou pneumatik (hodnota značky vzrostla o 6 % na 7 milionů USD). V roce 2022 značka po deseti letech vývoje uvedla na trh své pneumatiky EcoPoint3, udržitelnější a dostupnější řešení pro výrobce automobilů. Tato inovace vytvořila široké mediální pokrytí v tomto odvětví, což přispělo k růstu hodnoty značky Sailun.
Kromě toho, že je Michelin nejhodnotnější a nejsilnější značkou pneumatik, má Michelin také nejvyšší hodnotu vnímání udržitelnosti ze všech značek pneumatik v žebříčku ve výši 255 milionů USD.
Uber je nejhodnotnější značkou mobility a má nejvyšší skóre vnímání udržitelnosti, Enterprise je nejsilnější
Uber je nejhodnotnější značkou mobility v roce 2023, meziročně o 2 % více na 23.3 miliardy USD. Dominantní postavení Uberu v tomto sektoru podtrhuje skutečnost, že hodnota jeho značky je více než trojnásobkem hodnoty druhé nejhodnotnější značky mobility Enterprise (hodnota značky vzrostla o 9 % na 7.7 miliardy USD).
Kromě toho, že je Uber nejhodnotnější značkou mobility, má také nejvyšší hodnotu vnímání udržitelnosti v žebříčku – 2.4 miliardy USD. Enterprise je nejsilnější značkou v oblasti mobility s indexem síly značky 76.7 ze 100 a odpovídajícím hodnocením značky AA+.
