Porsche (hodnota značky klesla o 2 % na 33.7 miliardy USD) se podle Brand Finance, přední světové poradenské společnosti v oblasti oceňování značek, zaparkovalo na první příčce jako nejhodnotnější luxusní značka světa. Vedoucí postavení Porsche v luxusním segmentu je dobrá zpráva pro značku, která byla právě vyčleněna vlastníkem značky, koncernem Volkswagen, v první veřejné nabídce na frankfurtské burze.
Přední poradenská společnost v oblasti oceňování značek Brand Finance každoročně testuje 5,000 100 největších světových značek a publikuje přibližně XNUMX zpráv, které hodnotí značky napříč všemi sektory a zeměmi.
Alex Haigh, finanční ředitel značky, řekl:
„Nová burza cenných papírů Porsche demonstruje hodnotu značky velmi viscerálním způsobem, podobně jako před lety vyčlenění Ferrari vedeného Sergiem Marchionnem. Dávalo velký smysl vytěžit hodnotu skrytou ve skupině Volkswagen, zvláště když máte ikonickou luxusní značku, jako je Porsche, která je tak cenná.
Louis Vuitton má 2 nd nejhodnotnější luxusní značka v hodnotě 23.4 miliardy USD
Louis Vuitton (hodnota značky vzrostla o 58 % na 23.4 miliardy USD) těžila ze zvýšených výdajů na luxusní produkty během období pandemie, protože pandemická omezení omezovala výdaje na cestování a služby. V důsledku toho byl Louis Vuitton jednou z mnoha značek luxusních luxusních produktů, které těžily ze zvýšené poptávky po svých produktech.
Louis Vuitton se nyní snaží řídit svou značku prostřednictvím silného online marketingu a kampaní zaměřených na ovlivňování celebrit, jejichž cílem je přilákat nové klientské základny a zároveň zachovat dědictví značky ponořené do bohaté historie.
Jinde španělský maloobchodní prodejce luxusního zboží Loewe (nárůst hodnoty značky o 7 %) čelí podobným výzvám, když se snaží komunikovat se zákazníky na online i offline kanálech.
Ferrari je nejsilnější luxusní značka na světě s hodnocením AAA+
Kromě hodnoty značky Brand Finance určuje relativní sílu značek prostřednictvím vyváženého přehledu metrik hodnotících marketingové investice, vlastní kapitál stakeholderů a obchodní výkonnost. V souladu s normou ISO 20671 zahrnuje hodnocení majetku stakeholderů společnosti Brand Finance původní údaje z průzkumu trhu od více než 100,000 35 respondentů ve více než 30 zemích a v téměř 13 sektorech. Ferrari (hodnota značky klesla o 8 % na 90.9 miliard USD) je jednou z nejznámějších světových značek a je nejsilnější luxusní značkou na světě s BSI 100/2025 a elitním ratingem AAA+. Výrazným atributem značky Ferrari jsou její ikonické spalovací motory. Nadcházející přechod na elektrická vozidla proto pro značku představuje výzvu i příležitost, protože se snaží postavit svůj první plně elektrický vůz do roku 40 a předpovídá, že elektrická vozidla budou do roku 2030 tvořit XNUMX % její produktové nabídky.
Ritz-Carlton je světově nejrychleji rostoucí luxusní značka, jejíž hodnota se letos více než zdvojnásobila
Ritz-Carlton (hodnota značky se zdvojnásobila na 1.1 miliardy USD) je nejrychleji rostoucí hotelová značka na světě, jejíž hodnota se zvyšuje o 112 % s tím, jak se cestování po velké části světa znovu otevírá. Společnost Ritz-Carlton, která je součástí skupiny Marriott, vybudovala extrémně silnou značku, jejíž index síly značky vzrostl ze 79.6 na 83.2 a získal hodnocení značky AAA.
Hodnota značky luxusního hotelu InterContinental (hodnota značky klesla o 1 % na 1.5 miliardy USD) nepatrně klesla, se značnými obavami z možného zpoždění znovuotevření služeb na klíčovém čínském trhu společnosti InterContinental. Navzdory tomu, že společnost InterContinental překonala jedno z nejtěžších období, kterému kdy čelil pohostinský průmysl, se i nadále soustředí na plnění svého slibu značky „Opravdové pohostinství pro dobro“.
Dior a Dolce & Gabbana se chlubí působivými hodnotami značky
Dior (hodnota značky vzrostla o 19 % na 9 miliard USD) se těší celosvětovému úspěchu se svou vůní Sauvage a značka se vrátila k růstu po přerušení způsobeném pandemií. Dolce & Gabbana (hodnota značky vzrostla o 55 % na 1.4 miliardy USD) je dobře známá pro svou výraznou osobnost značky. Italská značka je v procesu zakládání Dolce & Gabbana Beauty, která do ledna 2023 převezme 100% kontrolu nad výrobou, prodejem a distribucí jejích parfémů a make-upů.
Estée Lauder voní sladce, když se dostává do první desítky hodnot
Estée Lauder (hodnota značky vzrostla o 39 % na 7.9 miliardy USD) v tomto roce rychle rostla a nedávno těžila z nárůstu letištních prodejů, mimo jiné v důsledku oživení globálního cestovního sektoru, a zdá se, že z tohoto dobře vydělala. . Značka má další významné příležitosti k růstu kvůli jejím široce uváděným záměrům získat luxusní módní dům Tom Ford za 3 miliardy USD.
Síla značky se u Lamborghini a Aston Martin zrychluje
Navzdory celkovému poklesu hodnoty značky Lamborghini (síla značky vzrostla z 82.7 na 84.0) i Aston Martin (síla značky vzrostla z 84.0 na 84.8) připravily nové plány zaměřené na udržitelnost, které již nyní, jak se zdá, mají pozitivní dopad na to, jak tyto značky jsou vnímány.
ENDS
Poznámka pro vydavatele
Každý rok přední poradenská společnost v oblasti oceňování značek Brand Finance testuje 5,000 100 největších značek a publikuje téměř 50 zpráv, které hodnotí značky napříč všemi sektory a zeměmi. V žebříčku Brand Finance Luxury & Premium 50 2022 je zahrnuto XNUMX nejhodnotnějších a nejsilnějších luxusních značek světa.
Hodnota značky je chápána jako čistý ekonomický přínos, kterého by vlastník značky dosáhl licencováním značky na otevřeném trhu. Síla značky je účinnost výkonu značky na nehmotná měřítka ve srovnání s jejími konkurenty.
Kromě hodnoty značky Brand Finance určuje relativní sílu značek prostřednictvím vyváženého přehledu metrik hodnotících marketingové investice, vlastní kapitál stakeholderů a obchodní výkonnost. V souladu s mezinárodními standardy (ISO 20671) zahrnuje hodnocení vlastního kapitálu společnosti Brand Finance původní údaje z průzkumu trhu od více než 100,000 35 respondentů ve více než 30 zemích a v téměř XNUMX sektorech.
Úplné hodnocení, další statistiky, grafy, další informace o metodice a definice klíčových pojmů jsou k dispozici ve zprávě Brand Finance Luxury & Premium 50 2022.
Atlanta. Společnost J.D. Power, světový lídr v oblasti statistik zákazníků, dnes oznámila, že Porsche se umístilo na prvním místě v kategorii prémiových vozů v 2023 U.S. Automotive Brand Loyalty Study. Toto je druhý rok po sobě, kdy se Porsche dostalo této pocty. Studie měří loajalitu zákazníků analýzou, zda majitel koupil stejnou značku poté, co prodal své stávající vozidlo.
„Loajalita zákazníků je samozřejmě týmová práce,“ řekl Joe Lawrence, výkonný viceprezident a COO společnosti Porsche Cars North America (PNCA). „Od montážních linek až po naše kolegy v našich nezávisle vlastněných a provozovaných Porsche Center po celé Americe, jsme vděční za jejich úsilí, protože našim zákazníkům poskytujeme prvotřídní zážitek.“
Nyní, v pátém roce, studie používá data z Power Information Network k výpočtu, zda majitel koupil stejnou značku poté, co prodal stávající vozidlo na nové vozidlo. Loajalita zákazníků je založena na procentu majitelů vozidel, kteří si při obchodování nebo nákupu dalšího vozidla vyberou stejnou značku, přičemž se kvalifikují pouze prodeje u franšízových prodejců nových vozidel. Studie zahrnuje věrnost značce napříč pěti segmenty; prémiový vůz; prémiové SUV, masový trh s automobily, SUV a nákladní automobily. Výpočty studie pro rok 2023 jsou založeny na datech transakcí od září 2022 do srpna 2023 a zahrnují všechny obchodované modelové roky.
Jarred Hopkins
Manažer korporátní komunikace jarred.hopkins@porsche.us Zobrazit kontakt
Jennifer Pifer Bixler
Specialista podnikové komunikace external.jennifer.bixler@porsche.us Zobrazit kontakt
- přidat do košíku médií odebrat z košíku médií
- download
- otevřít zavřít
Související Obsah
75 tisíc vozů v našem 75. roce: Porsche hlásí rekordní maloobchodní prodeje v USA pro rok 2023
V 75. roce Porsche prodalo PCNA 75,415 XNUMX nových vozů, které prodaly nový americký rekord
Krátký film zachycuje okamžik, kdy Porsche 911 dosáhlo nového světového rekordu
Nazif Mehmet Yazici byl jmenován generálním ředitelem Porsche Engineering Services North America
Yazici povede novou americkou pobočku a bude sídlit poblíž Los Angeles
Společnost Porsche Financial Services, Inc. dokončila druhou úspěšnou transakci ABS v roce 2023 svou emisí za 996 milionů dolarů
Porsche Newsroom je služba poskytovaná společností Porsche Communication pro novináře, bloggery a online komunitu.
© 2023 Porsche Cars North America, Inc.
Obchodní podmínky Porsche Newsroom
1. Veškeré informace nabízené na Porsche Newsroom, včetně, ale bez omezení, textů, obrázků, audio a video dokumentů, podléhají autorským právům nebo jiným právním předpisům na ochranu duševního vlastnictví. Jsou určeny výhradně pro použití novináři jako zdroj pro jejich vlastní mediální zpravodajství a nejsou určeny pro komerční použití, zejména pro reklamní účely. Není dovoleno předávat texty, obrázky, audio nebo video data neoprávněným třetím stranám.
2. Všechna loga a ochranné známky uvedené na Porsche Newsroom jsou ochrannými známkami Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG (dále jen: Porsche AG), pokud není uvedeno jinak.
3. Veškerý obsah Porsche Newsroom je pečlivě prozkoumán a sestaven. Přesto mohou informace obsahovat chyby nebo nepřesnosti. Porsche AG nepřebírá žádnou odpovědnost za výsledky, kterých lze dosáhnout použitím informací, zejména pokud jde o přesnost, aktuálnost a úplnost.
4. Pokud Porsche Newsroom poskytuje informace o vozidlech, vztahují se údaje na německý trh. Prohlášení týkající se standardního vybavení a zákonných, právních a daňových předpisů a dopadů platí pouze pro Spolkovou veřejnost Německo.
5. S ohledem na používání Porsche Newsroom nelze vyloučit technické závady, jako je zpoždění přenosu zpráv. Porsche AG nepřebírá žádnou odpovědnost za případné škody.
6. Pokud Porsche Newsroom poskytuje odkazy na internetové stránky třetích stran, Porsche AG nepřebírá žádnou odpovědnost za obsah odkazovaných stránek. Použitím odkazů uživatel opouští informační produkty Porsche AG.
7. Při souhlasu s těmito právy na používání je uživatel povinen zdržet se jakéhokoli nesprávného použití Porsche Newsroom.
8. V případě nesprávného použití si Porsche AG vyhrazuje právo zablokovat přístup do Porsche Newsroom.
9. Pokud by jedno nebo více ustanovení těchto obchodních podmínek bylo nebo se stalo neplatnými, nemá to vliv na platnost zbývajících ustanovení.
